{
  "type": "book",
  "site": {
    "name": "Kołczan Książek",
    "language": "pl-PL",
    "url": "https://www.kolczanksiazek.pl"
  },
  "formats": "Każda podstrona ma dwie wersje z tymi samymi danymi: JSON (adres strony + .json) i markdown (adres strony + .md). Do każdego `url` w tym dokumencie można dopisać .json albo .md.",
  "title": "22 niezmienne prawa zarządzania marką",
  "subtitle": null,
  "slug": "22-niezmienne-prawa-zarzadzania-marka",
  "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/al-ries/22-niezmienne-prawa-zarzadzania-marka",
  "json": "https://www.kolczanksiazek.pl/al-ries/22-niezmienne-prawa-zarzadzania-marka.json",
  "markdown": "https://www.kolczanksiazek.pl/al-ries/22-niezmienne-prawa-zarzadzania-marka.md",
  "authors": [
    {
      "name": "Al Ries",
      "slug": "al-ries",
      "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/al-ries"
    }
  ],
  "language": "pl_PL",
  "original_title": null,
  "original_language": null,
  "first_published": "1998-01-01",
  "genres": [],
  "series": [],
  "cover": "https://quivercdn.com/covers/proszynski-i-s-ka/al-ries/22-niezmienne-prawa-zarzadzania-marka_8-372-55456-0-a7001516.jpg?v=2026-09-04%2010%3A16%3A11",
  "description": "Branding (tworzenie marki) ochrzczono w międzynarodowej społeczności biznesu mianem marketingowego hitu przełomu wieków. Każdy przyznaje już, że uczynienie z produktu lub usługi pełnowartościowej marki jest jedynym sposobem na przetrwanie w gąszczu prawdziwych i rzekomych nowości, na szaleńczo zatłoczonym rynku. Jesteśmy świadkami schyłku Ery Sprzedaży. Sprzedawanie - zarówno sama profesja, jak i funkcja przedsiębiorstwa - idzie na dno niczym Titanic. Dziś nie sprzedaje się, dziś się kupuje, a silne marki wzmacniają tę tendencję. Innymi słowy, marka \" przedsprzedaje\" produkt lub usługę, gwałtownie umniejszając rolę działań handlowych prowadzonych w starym, hiperaktywnym stylu. Odwiedźmy supermarket albo dom towarowy. Gdy konsumenci przebierają w setkach marek, odbywa się kupowanie. Ale gdzie tu sprzedaż? Spójrzmy na handlowców: autokomis. Złotousty AutoNation USA czy Car-Max. Tendencja do przekształcenia tradycyjnego handlu w oparty na sile marki proces zakupu znalazła kulminację w Internecie, gdzie setki tysięcy klientów nabywają produkty - od pizzy po obligacje i programy inwestycyjne - kierując się walorami ich marek.",
  "editions": [
    {
      "title": "22 niezmienne prawa zarządzania marką",
      "subtitle": null,
      "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/al-ries/22-niezmienne-prawa-zarzadzania-marka/8372554560",
      "publisher": "Prószyński i S-ka",
      "publisher_series": [],
      "translators": [],
      "medium": "paper",
      "duration_seconds": null,
      "narrators": [],
      "illustrators": [],
      "cover_artists": [],
      "isbn": "8-372-55456-0",
      "pages": 168,
      "published": "1998-01-01",
      "language": "pl_PL",
      "cover": "https://quivercdn.com/covers/proszynski-i-s-ka/al-ries/22-niezmienne-prawa-zarzadzania-marka_8-372-55456-0-a7001516.jpg?v=2026-09-04%2010%3A16%3A11"
    }
  ],
  "other_languages": [],
  "characters": [],
  "chapters": []
}