{
  "type": "edition",
  "site": {
    "name": "Kołczan Książek",
    "language": "pl-PL",
    "url": "https://www.kolczanksiazek.pl"
  },
  "formats": "Każda podstrona ma dwie wersje z tymi samymi danymi: JSON (adres strony + .json) i markdown (adres strony + .md). Do każdego `url` w tym dokumencie można dopisać .json albo .md.",
  "title": "Brandcasting na przykładzie reklamy natywnej i advertorialu. Teoria i badania",
  "subtitle": null,
  "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/aneta-duda/brandcasting-na-przykladzie-reklamy-natywnej-i-advertorialu-teoria-i-badania/9788382880359",
  "publisher": "Katolicki Uniwersytet Lubelski, KUL",
  "publisher_series": [],
  "translators": [],
  "medium": "paper",
  "duration_seconds": null,
  "narrators": [],
  "illustrators": [],
  "cover_artists": [],
  "isbn": "978-83-8288-035-9",
  "pages": 216,
  "published": "2022-11-21",
  "language": "pl_PL",
  "cover": "https://quivercdn.com/covers/katolicki-uniwersytet-lubelski-kul/aneta-duda/brandcasting-na-przykladzie-reklamy-natywnej-i-advertorialu-teoria-i-badania_978-83-8288-035-9-cca2e26e.jpg?v=2026-08-29%2007%3A01%3A25",
  "json": "https://www.kolczanksiazek.pl/aneta-duda/brandcasting-na-przykladzie-reklamy-natywnej-i-advertorialu-teoria-i-badania/9788382880359.json",
  "markdown": "https://www.kolczanksiazek.pl/aneta-duda/brandcasting-na-przykladzie-reklamy-natywnej-i-advertorialu-teoria-i-badania/9788382880359.md",
  "binding": "Softcover",
  "description": "CZĘŚĆ I BRANDCASTING – TEORIA Rozdział 1. Brandcasting – istota procesu 1.1. Definicja brandcastingu 1.2. Wybrane teorie społeczne w opisie brandcastingu – konceptualizacja władzy i oporu 1.2.1. Władza jako „ zarządzanie możliwościami” konsumenta 1.2.2. Opór i „ strategiczne gry wolności” 1.2.3. W kierunku equilibrium 1.3. Społeczny kontekst rozwoju brandcastingu 1.4. Socjotechniki brandcastingu i ich skuteczność 1.4.1. Hybrydyzacja medialnych form i treści 1.4.2. Miękkie strategie pull i skuteczność oddziaływania Rozdział 2. Brandcasting – cechy procesu 2.1. Niewidoczność nadawcy 2.2. Zdystansowanie odbiorcy? 2.3. „ Reżim zaangażowania” 2.4. Interaktywność i dialogiczność? 2.5. Autentyczność narracji? 2.6. Nietypowość dyskursu 2.7. Wiarygodność dyskursu? 2.8. Marka – nieunikniona, ale mało widoczna Rozdział 3. Techniki brandcastingu 3.1. Advertainment i lokowanie produktu 3.2. Branded entertainment 3.3. Branded content 3.4. Reklama natywna 3.5. Typy reklamy natywnej 3.6. Advertorial CZĘŚĆ II BRANDCASTING – BADANIA Rozdział 4. Dotychczasowe badania technik brandcastingu 4.1. Opinie o reklamie natywnej 4.1.2. Opinie o reklamie natywnej porównywanej z internetową reklamą banerową (rb) 4.1.3. Opinie o medium, w którym publikowane są reklamy natywne 4.2. Czynniki skuteczności reklamy natywnej 4.2.1. Rozpoznanie reklamy natywnej jako tekstu perswazyjnego 4.2.2. Typ i miejsce oznaczenia a rozpoznanie reklamy natywnej jako tekstu perswazyjnego 4.2.3. Oznaczenie reklamy natywnej a jej skuteczność 4.3. Podsumowanie Rozdział 5. W stronę konceptualizacji reklamy natywnej 5.1. Pytania badawcze 5.2. Wyniki badań własnych 5.2.1. Proporcje treści redakcyjnych i komercyjnych 5.2.2. Typy advertoriali 5.2.3. Typy organizacji – zleceniodawców reklamy natywnej i jej treści 5.2.4. Formalne cechy advertoriali i sposoby ich oznaczania Transparentność charakteru przekazu reklamy natywnej 5.2.5. Typy odniesień do tekstu dziennikarskiego – podobieństwa i różnice Wielkość, typografia, gatunek Źródła informacji natywnej Analiza wewnętrznej struktury advertoriali Zgodność znaczeń marki z tematyką poruszaną w tekście 5.2.6. Poziomy integracji – wzrastająca obecność marki w mediach Rozdział 6. Badania odbioru reklamy natywnej i advertoriali 6.1. Teoretyczne ramy badań odbioru reklamy natywnej i advertoriali – pytania badawcze. 146 6.1.1. Model wiedzy o perswazji (ang. persuasion knowledge model – PKM) 6.1.2. Reklama natywna w kontekście modelu przetwarzania informacji 6.1.3. Teoria reaktancji psychologicznej 6.2. Metodologia badań 6.2.1. Charakterystyka grupy badawczej jako przedstawicieli pokolenia X. Proces rekrutacji Czytelnicy „ Newsweeka” 6.2.2. Opis procedury i kategorii badawczych 6.3. Wyniki badań własnych 6.3.1. Wiedza o perswazji na przykładzie reklam natywnych Źródła finansowania tygodnika „ Newsweek” Pojęcie, cechy, sposób działania reklamy natywnej Typy reklam – preferencje Rozpoznanie reklamowego charakteru tekstu 6.3.2. Opinie o reklamie natywnej Pozytywne opinie/doświadczenia Negatywne opinie/doświadczenia Poczucie bycia oszukanym Typy postaw wobec reklamy natywnej 6.3.3. Sposoby radzenia sobie z reklamą natywną Reaktancja a taktyki radzenia sobie z perswazją Taktyki radzenia sobie z reklamą – kompetencje, deklarowana skuteczność 6.3.4. Podsumowanie Zakończenie Spis tabel Spis rysunków Analiza przypadków – wykaz Bibliografia",
  "book": {
    "title": "Brandcasting na przykładzie reklamy natywnej i advertorialu. Teoria i badania",
    "slug": "brandcasting-na-przykladzie-reklamy-natywnej-i-advertorialu-teoria-i-badania",
    "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/aneta-duda/brandcasting-na-przykladzie-reklamy-natywnej-i-advertorialu-teoria-i-badania"
  },
  "authors": [
    {
      "name": "Aneta Duda",
      "slug": "aneta-duda",
      "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/aneta-duda"
    }
  ]
}