{
  "type": "book",
  "site": {
    "name": "Kołczan Książek",
    "language": "pl-PL",
    "url": "https://www.kolczanksiazek.pl"
  },
  "formats": "Każda podstrona ma dwie wersje z tymi samymi danymi: JSON (adres strony + .json) i markdown (adres strony + .md). Do każdego `url` w tym dokumencie można dopisać .json albo .md.",
  "title": "Medialne socjotechniki BRANDCASTINGU. Hybrydyzacja - Uwiarygadnianie - Zadaniowość",
  "subtitle": null,
  "slug": "medialne-socjotechniki-brandcastingu-hybrydyzacja-uwiarygadnianie-zadaniowosc",
  "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/aneta-duda/medialne-socjotechniki-brandcastingu-hybrydyzacja-uwiarygadnianie-zadaniowosc",
  "json": "https://www.kolczanksiazek.pl/aneta-duda/medialne-socjotechniki-brandcastingu-hybrydyzacja-uwiarygadnianie-zadaniowosc.json",
  "markdown": "https://www.kolczanksiazek.pl/aneta-duda/medialne-socjotechniki-brandcastingu-hybrydyzacja-uwiarygadnianie-zadaniowosc.md",
  "authors": [
    {
      "name": "Aneta Duda",
      "slug": "aneta-duda",
      "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/aneta-duda"
    }
  ],
  "language": "pl_PL",
  "original_title": null,
  "original_language": null,
  "first_published": "2018-08-13",
  "genres": [],
  "series": [],
  "cover": "https://quivercdn.com/covers/katolicki-uniwersytet-lubelski-kul/aneta-duda/medialne-socjotechniki-brandcastingu-hybrydyzacja-uwiarygadnianie-zadaniowosc_978-83-8061-554-0-e3083a20.jpg?v=2026-08-29%2014%3A18%3A42",
  "description": "Wstęp Rozdział I. Brandcasting w mediasferze, czyli założenia wstępne 1.1. Hybrydowy brandcasting - konceptualizacja zjawiska 1.1.1. Brandcasting i jego socjotechniki 1.1.2. Zmiana i efektywność socjotechnik brandcastingu 1.1.3. Hybrydyzacja przekazów marki 1.1.4. Cechy hybrydowych przekazów brandcastingu 1.2. Teoretyczne i metodologiczne podstawy badań 1.2.1. Analiza dyskursu - ramy teoretyczne 1.2.2. Translacja wybranych teorii społecznych do analizy dyskursu 1.2.3. Problemy i techniki badawcze Rozdział II. Public relations - zacieranie granicy między komercyjnym i dziennikarskim przekazem 2.1. Public relations - transparentna forma komunikowania o marce? 2.2. PR-izacja treści medialnych? 2.3. Advertorial - szczególny przypadek PR-izacji prasy 2.3.1. Advertorial - etyka a praktyka jego stosowania 2.3.2. Badanie advertoriali - ich typy i odbiór Rozdział III. Blogi - włączanie treści o markach do blogerskiego dyskursu 3.1. Blogi - hybrydy o wielu funkcjach 3.2. Proces komercjalizacji blogów - wiarygodność dyskursu? 3.3. Uwarunkowania i techniki wpływu blogerów 3.4. Przypadek dwóch blogów modowych 3.5. Blogi - demokratyczne komunikowanie? Rozdział IV. CRM - nadawanie wiarygodności marce w dyskursach o społecznym zaangażowaniu 4.1 CRM - narzędzie pomocy potrzebującym? 4.2. Przypadek społecznego zaangażowania w kampanii marki Dove 4.2.1. Czynniki kampanijnego sukcesu marki Dove 4.2.2. Dekonstrukcja dyskursu marki Dove Rozdział V. Społeczności marki - angażowanie konsumenta w dyskurs marki 5.1. Społeczności marki - czy społeczności? 5.2. SM: między tym, co indywidualne i społeczne 5.3. SM w kontekście zjawiska groundswell 5.4. SM a lojalność konsumencka 5.5. SM jako socjotechnika wspólnie podzielanych wartości 5.6. Przypadek Klubu Moja Nivea 5.6.1. Czynniki sukcesu Klubu Moja Nivea 5.6.2. Dekonstrukcja dyskursu marki Nivea Rozdział VI. Branded gaming - transfer emocji i znaczeń, poziomy integracji i akceptacji 6.1. Proces komercjalizacji gier 6.2. Specyfika gier a lokowanie marki 6.2.1. Interaktywność czy reaktywność? 6.2.2. Responsywność i grywalizacja 6.2.3. Immersja - jej poziomy a skuteczność lokowania marki 6.2.4. Przyjemność grania i transfer emocji 6.3. Lokowanie marki w grach w kontekście branded entertainment 6.4. Poziomy zintegrowania marki z treścią rozrywkową gier 6.5. Efektywność branded gaming a modele przetwarzania informacji 6.6. Branded gaming w opiniach studentów - pytanie o granice komercjalizacji gier Zakończenie Bibliografia Aneks",
  "editions": [
    {
      "title": "Medialne socjotechniki BRANDCASTINGU. Hybrydyzacja - Uwiarygadnianie - Zadaniowość",
      "subtitle": null,
      "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/aneta-duda/medialne-socjotechniki-brandcastingu-hybrydyzacja-uwiarygadnianie-zadaniowosc/9788380615540",
      "publisher": "Katolicki Uniwersytet Lubelski, KUL",
      "publisher_series": [],
      "translators": [],
      "medium": "paper",
      "duration_seconds": null,
      "narrators": [],
      "illustrators": [],
      "cover_artists": [],
      "isbn": "978-83-8061-554-0",
      "pages": 266,
      "published": "2018-08-13",
      "language": "pl_PL",
      "cover": "https://quivercdn.com/covers/katolicki-uniwersytet-lubelski-kul/aneta-duda/medialne-socjotechniki-brandcastingu-hybrydyzacja-uwiarygadnianie-zadaniowosc_978-83-8061-554-0-e3083a20.jpg?v=2026-08-29%2014%3A18%3A42"
    }
  ],
  "other_languages": [],
  "characters": [],
  "chapters": []
}