{
  "type": "book",
  "site": {
    "name": "Kołczan Książek",
    "language": "pl-PL",
    "url": "https://www.kolczanksiazek.pl"
  },
  "formats": "Każda podstrona ma dwie wersje z tymi samymi danymi: JSON (adres strony + .json) i markdown (adres strony + .md). Do każdego `url` w tym dokumencie można dopisać .json albo .md.",
  "title": "Podstawy marketingu",
  "subtitle": null,
  "slug": "podstawy-marketingu",
  "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/anna-czubala/podstawy-marketingu",
  "json": "https://www.kolczanksiazek.pl/anna-czubala/podstawy-marketingu.json",
  "markdown": "https://www.kolczanksiazek.pl/anna-czubala/podstawy-marketingu.md",
  "authors": [
    {
      "name": "Anna Czubała",
      "slug": "anna-czubala",
      "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/anna-czubala"
    }
  ],
  "language": "pl_PL",
  "original_title": null,
  "original_language": null,
  "first_published": "2012-01-01",
  "genres": [],
  "series": [],
  "cover": "https://quivercdn.com/covers/polskie-wydawnictwo-ekonomiczne/anna-czubala/podstawy-marketingu_978-83-2082-037-9-2147ed6c.jpg?v=2026-09-01%2009%3A12%3A41",
  "description": "Koncepcje, instrumenty, obszary zastosowań marketingu zmieniają się w czasie, by sprostać wyzwaniom przeistaczającego się otoczenia. Jednak istota marketingu pozostaje ta sama, tzn. służy on rozpoznawaniu i zaspokajaniu potrzeb oraz pragnień klientów docelowego rynku w sposób przynoszący im satysfakcję, a przedsiębiorstwu dający zysk. W poszczególnych rozdziałach niniejszego podręcznika autorzy zawarli rozważania dotyczące: funkcji i znaczenia marketingu, kierunków jego rozwoju, preferencji i zachowań zakupowych klientów, podziału rynku na segmenty, instrumentów marketingowego oddziaływania na nabywców, gromadzenia informacji rynkowych planowania i kontrolowania działalności marketingowej. Książka jest przeznaczona dla studentów kierunków związanych z marketingiem, zarządzaniem i komunikacją oraz dla słuchaczy studiów podyplomowych.",
  "editions": [
    {
      "title": "Podstawy marketingu",
      "subtitle": null,
      "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/anna-czubala/podstawy-marketingu/9788320820379",
      "publisher": "Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne",
      "publisher_series": [],
      "translators": [],
      "medium": "paper",
      "duration_seconds": null,
      "narrators": [],
      "illustrators": [],
      "cover_artists": [],
      "isbn": "978-83-2082-037-9",
      "pages": 288,
      "published": "2012-01-01",
      "language": "pl_PL",
      "cover": "https://quivercdn.com/covers/polskie-wydawnictwo-ekonomiczne/anna-czubala/podstawy-marketingu_978-83-2082-037-9-2147ed6c.jpg?v=2026-09-01%2009%3A12%3A41"
    }
  ],
  "other_languages": [],
  "characters": [],
  "chapters": []
}