# Podstawy marketingu

Canonical: https://www.kolczanksiazek.pl/anna-czubala/podstawy-marketingu/9788320820379

Wersja JSON (te same dane): https://www.kolczanksiazek.pl/anna-czubala/podstawy-marketingu/9788320820379.json

![Podstawy marketingu](https://quivercdn.com/covers/polskie-wydawnictwo-ekonomiczne/anna-czubala/podstawy-marketingu_978-83-2082-037-9-2147ed6c.jpg?v=2026-09-01%2009%3A12%3A41)

- Książka: [Podstawy marketingu](https://www.kolczanksiazek.pl/anna-czubala/podstawy-marketingu) ([Podstawy marketingu.md](https://www.kolczanksiazek.pl/anna-czubala/podstawy-marketingu.md))
- Autorzy: [Anna Czubała](https://www.kolczanksiazek.pl/anna-czubala)
- Wydawnictwo: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
- ISBN: 978-83-2082-037-9
- Liczba stron: 288
- Data wydania: 2012-01-01
- Język: pl_PL
- Oprawa: Softcover

## Opis

Koncepcje, instrumenty, obszary zastosowań marketingu zmieniają się w czasie, by sprostać wyzwaniom przeistaczającego się otoczenia. Jednak istota marketingu pozostaje ta sama, tzn. służy on rozpoznawaniu i zaspokajaniu potrzeb oraz pragnień klientów docelowego rynku w sposób przynoszący im satysfakcję, a przedsiębiorstwu dający zysk. W poszczególnych rozdziałach niniejszego podręcznika autorzy zawarli rozważania dotyczące: funkcji i znaczenia marketingu, kierunków jego rozwoju, preferencji i zachowań zakupowych klientów, podziału rynku na segmenty, instrumentów marketingowego oddziaływania na nabywców, gromadzenia informacji rynkowych planowania i kontrolowania działalności marketingowej. Książka jest przeznaczona dla studentów kierunków związanych z marketingiem, zarządzaniem i komunikacją oraz dla słuchaczy studiów podyplomowych.