{
  "type": "book",
  "site": {
    "name": "Kołczan Książek",
    "language": "pl-PL",
    "url": "https://www.kolczanksiazek.pl"
  },
  "formats": "Każda podstrona ma dwie wersje z tymi samymi danymi: JSON (adres strony + .json) i markdown (adres strony + .md). Do każdego `url` w tym dokumencie można dopisać .json albo .md.",
  "title": "Jezus - i biel staje się bielsza. Jak kościół wymyślił marketing.",
  "subtitle": null,
  "slug": "jezus-i-biel-staje-sie-bielsza-jak-kosciol-wymyslil-marketing",
  "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/bruno-ballardini/jezus-i-biel-staje-sie-bielsza-jak-kosciol-wymyslil-marketing",
  "json": "https://www.kolczanksiazek.pl/bruno-ballardini/jezus-i-biel-staje-sie-bielsza-jak-kosciol-wymyslil-marketing.json",
  "markdown": "https://www.kolczanksiazek.pl/bruno-ballardini/jezus-i-biel-staje-sie-bielsza-jak-kosciol-wymyslil-marketing.md",
  "authors": [
    {
      "name": "Bruno Ballardini",
      "slug": "bruno-ballardini",
      "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/bruno-ballardini"
    }
  ],
  "language": "pl_PL",
  "original_title": null,
  "original_language": null,
  "first_published": "2008-01-01",
  "genres": [],
  "series": [],
  "cover": "https://quivercdn.com/covers/wab/bruno-ballardini/jezus-i-biel-staje-sie-bielsza-jak-kosciol-wymyslil-marketing_978-83-7414-409-4-62515b3f.jpg?v=2026-09-03%2019%3A51%3A22",
  "description": "\" Żaden poprzedni bóg nie zadowalał mnie w pełni. Dopiero Ten sprawia, że moja dusza jest uwznioślona, a sumienie czyste\". Gdyby pierwsze chrześcijanki posługiwały się językiem współczesnych reklam, zapewne tak mogłyby opowiadać o swoim nawróceniu. Bruno Ballardini popełnia oczywisty anachronizm. Kościół nie wynalazł marketingu, tak jak Sofokles nie wynalazł telewizji, a nieznany twórca z Lascaux - nowoczesnego malarstwa. Ale anachronizm ten jest popełniany świadomie, konsekwentnie i w wyraźnie określonym celu; dzięki temu staje się niezwykle pouczający. Główna teza autora jest następująca: Kościół po mistrzowsku operuje zasadą znaną w marketingu jako \" cztery p\" (product, price, place, promotion). Produktem jest koncepcja zbawienia i życia wiecznego. Istotnie, trudno znaleźć coś bardziej pokupnego pośród najrozmaitszych niebezpieczeństw codzienności - nawet naszej, a co dopiero tej sprzed wieków. Na akt zbiorowego marketingowego geniuszu zakrawa też skonstruowanie opartej na poczuciu winy relacji \" sprzedawca - klient\", w której ten pierwszy oferuje objawienie, a drugi nabywa w nie wiarę. Ponadto świętemu Pawłowi i jego następcom - powiada Ballardini - udało się wykreować \" markę\" Kościoła i stworzyć poczucie, że jest najzupełniej wyjątkowa. Ta świetnie napisana książka jest fascynującym przewodnikiem po historii Kościoła, a zarazem przystępnym wykładem najważniejszych pojęć i technik marketingowych. Kościół katolicki jako pierwszy zdał sobie sprawę, że sama reklama nie wystarczy, by zadowolić wszystkich odbiorców. Jako pierwszy - zanim jeszcze Kotler sformułował swoje techniczne porady - zastosował w praktyce bardzo zaawansowaną formę communication mix, a była nią msza. To genialny multimedialny spektakl, w którym pieśni przeplatają się z monologami, muzyka z momentami ciszy, indywidualne pocieszenie z kontaktami pomiędzy wykonawcami a konsumentami. fragment",
  "editions": [
    {
      "title": "Jezus - i biel staje się bielsza. Jak kościół wymyślił marketing.",
      "subtitle": null,
      "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/bruno-ballardini/jezus-i-biel-staje-sie-bielsza-jak-kosciol-wymyslil-marketing/9788374144094",
      "publisher": "W.A.B.",
      "publisher_series": [],
      "translators": [],
      "medium": "paper",
      "duration_seconds": null,
      "narrators": [],
      "illustrators": [],
      "cover_artists": [],
      "isbn": "978-83-7414-409-4",
      "pages": 218,
      "published": "2008-01-01",
      "language": "pl_PL",
      "cover": "https://quivercdn.com/covers/wab/bruno-ballardini/jezus-i-biel-staje-sie-bielsza-jak-kosciol-wymyslil-marketing_978-83-7414-409-4-62515b3f.jpg?v=2026-09-03%2019%3A51%3A22"
    }
  ],
  "other_languages": [],
  "characters": [],
  "chapters": []
}