{
  "type": "book",
  "site": {
    "name": "Kołczan Książek",
    "language": "pl-PL",
    "url": "https://www.kolczanksiazek.pl"
  },
  "formats": "Każda podstrona ma dwie wersje z tymi samymi danymi: JSON (adres strony + .json) i markdown (adres strony + .md). Do każdego `url` w tym dokumencie można dopisać .json albo .md.",
  "title": "Propaganda dobrych serc, czyli pierwszy tom o reklamie społecznej",
  "subtitle": null,
  "slug": "propaganda-dobrych-serc-czyli-pierwszy-tom-o-reklamie-spolecznej",
  "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/dominika-maison/propaganda-dobrych-serc-czyli-pierwszy-tom-o-reklamie-spolecznej",
  "json": "https://www.kolczanksiazek.pl/dominika-maison/propaganda-dobrych-serc-czyli-pierwszy-tom-o-reklamie-spolecznej.json",
  "markdown": "https://www.kolczanksiazek.pl/dominika-maison/propaganda-dobrych-serc-czyli-pierwszy-tom-o-reklamie-spolecznej.md",
  "authors": [
    {
      "name": "Dominika Maison",
      "slug": "dominika-maison",
      "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/dominika-maison"
    }
  ],
  "language": "pl_PL",
  "original_title": null,
  "original_language": null,
  "first_published": "2008-01-01",
  "genres": [],
  "series": [],
  "cover": "https://quivercdn.com/covers/agencja-wasilewski/dominika-maison/propaganda-dobrych-serc-czyli-pierwszy-tom-o-reklamie-spolecznej_978-83-9240-391-3-6def9876.jpg?v=2026-09-01%2001%3A28%3A51",
  "description": "Pierwsza w Polsce bogato ilustrowana, oparta na naukowych badaniach i praktycznych przykładach, jedna z niewielu na międzynarodowym rynku księgarskim książka o reklamie niekomercyjnej, nazywanej potocznie reklamą społeczną. Jest źródłem cennej wiedzy o mechanizmach społecznych i psychologicznych rządzących odbiorem reklamy społecznej. Dla autorów i twórców ważna pozycja o praktycznych sposobach przygotowania, planowania i badania kampanii społecznych. Licząca 256 stron publikacja wyjaśnia różnice między reklamą społeczną a komercyjną, przedstawia historię reklamy społecznie użytecznej na świecie i w Polsce, opisuje szeroko kilka kampanii polskich (m. in. \" Powstrzymać przemoc domową, \" Sprzątanie świata\") i zagranicznych (m. in. \" Partnership for a Drug-Free America\"),wskazuje na znaczenie badań skuteczności reklam społecznych, prezentuje dorobek \" w służbie ludzkości\" Andrzeja Pągowskiego, polskiego odpowiednika \" skandalisty\" Oliviera Toscaniego. W książce \" Propaganda dobrych serc, czyli rzecz o reklamie społecznej\" znalazły się specjalne wywiady z Jolantą Kwaśniewską - prezesem Fundacji \" Porozumienie bez barier\", a także z profesorami: Jerzym Bralczykiem i Jerzym Mellibrudą oraz publicystą - Krzysztofem T. Toeplitzem. Istotnym merytorycznie i efektownym wizualnie uzupełnieniem tomu jest dokumentalny zapis ponad 40 polskich kampanii społecznych z lat 1997-2001. Grono autorów książki - pod redakcją dr Dominiki Maison z Uniwersytetu Warszawskiego - stanowią naukowcy, analitycy i praktycy rynku reklamowego w Polsce. Pomysłodawcą tej publikacji jest Fundacja Komunikacji Społecznej w Warszawie, wydawcą tomu zaś Agencja Wasilewski. Książka adresowana jest do osób oraz instytucji zainteresowanych komunikacją społeczną: fundacji i stowarzyszeń, organizacji rządowych i samorządowych, agencji reklamowych, promocyjnych i public relations, uczniów szkół średnich i studentów piszących prace na ten temat, firm komercyjnych, które poprzez zaangażowanie w problematykę społeczną tworzą swój wizerunek.",
  "editions": [
    {
      "title": "Propaganda dobrych serc, czyli pierwszy tom o reklamie społecznej",
      "subtitle": null,
      "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/dominika-maison/propaganda-dobrych-serc-czyli-pierwszy-tom-o-reklamie-spolecznej/9788392403913",
      "publisher": "Agencja Wasilewski",
      "publisher_series": [],
      "translators": [],
      "medium": "paper",
      "duration_seconds": null,
      "narrators": [],
      "illustrators": [],
      "cover_artists": [],
      "isbn": "978-83-9240-391-3",
      "pages": 262,
      "published": "2008-01-01",
      "language": "pl_PL",
      "cover": "https://quivercdn.com/covers/agencja-wasilewski/dominika-maison/propaganda-dobrych-serc-czyli-pierwszy-tom-o-reklamie-spolecznej_978-83-9240-391-3-6def9876.jpg?v=2026-09-01%2001%3A28%3A51"
    }
  ],
  "other_languages": [],
  "characters": [],
  "chapters": []
}