# Product placement. Medioznawstwo a marketing kreatywny

Canonical: https://www.kolczanksiazek.pl/ewa-urbaniec/product-placement-medioznawstwo-a-marketing-kreatywny

![Product placement. Medioznawstwo a marketing kreatywny](https://quivercdn.com/covers/novae-res/ewa-urbaniec/product-placement-medioznawstwo-a-marketing-kreatywny_978-83-6119-454-5-babfa610.jpg?v=2026-09-05%2010%3A44%3A17)

- Autorzy: [Ewa Urbaniec](https://www.kolczanksiazek.pl/ewa-urbaniec)
- Język: pl_PL

## Opis

Dynamiczne przemiany w świecie sztuki audiowizualnej, jak i zmiana reguł refleksji nad zjawiskami przez nią dostrzeganymi – tak przecież odległymi od sfery dotychczasowych zainteresowań estetyków i teoretyków kina – zmuszają obecnie tych ostatnich do uważnego śledzenia faktów oraz analizy procesu inkubacji marketingowej, której niewątpliwie podlega współczesne kino. Product placement jest jednym ze zjawisk, które można umieścić w szeregu pytań o tożsamość kulturową naszych czasów, stanowiącym o globalności i dynamicznie rozprzestrzeniającej się transkulturowości. Niniejsza książka składa się z trzech głównych części. Celem części pierwszej jest przedstawienie światowej historii product placement oraz uzupełnienie jej o informacje dotyczące tego zjawiska w kinematografii polskiej. W drugiej części określono specyfikę tego zjawiska i jego miejsce we współczesnej myśli medioznawczej oraz przedstawiono klasyfikację product placement. W części trzeciej znajdują się interpretacje wybranych polskich dzieł filmowych powstałych w latach 1989–2006. Dzięki uwzględnieniu perspektywy historycznej, marketingowej i psychologicznej możliwe było pełniejsze zobrazowanie zagadnienia product placement, które wpisuje się na stałe w główny nurt współczesnych badań medioznawczych na świecie.

## Wydania

### Product placement. Medioznawstwo a marketing kreatywny

- Wydawnictwo: Novae Res
- ISBN: 978-83-6119-454-5
- Liczba stron: 270
- Język: pl_PL