{
  "type": "book",
  "site": {
    "name": "Kołczan Książek",
    "language": "pl-PL",
    "url": "https://www.kolczanksiazek.pl"
  },
  "formats": "Każda podstrona ma dwie wersje z tymi samymi danymi: JSON (adres strony + .json) i markdown (adres strony + .md). Do każdego `url` w tym dokumencie można dopisać .json albo .md.",
  "title": "Marketing. Wprowadzenie",
  "subtitle": null,
  "slug": "marketing-wprowadzenie",
  "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/gary-armstrong/marketing-wprowadzenie",
  "json": "https://www.kolczanksiazek.pl/gary-armstrong/marketing-wprowadzenie.json",
  "markdown": "https://www.kolczanksiazek.pl/gary-armstrong/marketing-wprowadzenie.md",
  "authors": [
    {
      "name": "Gary Armstrong",
      "slug": "gary-armstrong",
      "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/gary-armstrong"
    },
    {
      "name": "Philip Kotler",
      "slug": "philip-kotler",
      "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/philip-kotler"
    }
  ],
  "language": "pl_PL",
  "original_title": "Marketing: An Introduction",
  "original_language": "en",
  "first_published": "2012-01-01",
  "genres": [],
  "series": [],
  "cover": "https://quivercdn.com/covers/gab/gary-armstrong/marketing-wprowadzenie_978-83-6339-110-2-57c8e7b0.jpg?v=2026-08-26%2000%3A13%3A23",
  "description": "Trudno sobie wyobrazić bardziej kompetentnych autorów podręcznika wprowadzającego do marketingu niż duet Gary Armstrong i Philip Kotler. Profesor Armstrong to wielokrotnie nagradzany wykładowca uniwersytecki. Jest autorem licznych artykułów publikowanych w najważniejszych periodykach branżowych. Prowadził badania rynku i konsultacje dla wielu firm w zakresie zarządzania sprzedażą i strategii marketingowych. Profesor Kotler należy do grona największych autorytetów w dziedzinie marketingu. W plebiscycie Financial Times został uznany za jednego z najbardziej wpływowych autorów w dziedzinie biznesu, obok takich postaci jak Jack Welch, Bill Gates, Peter Drucker, Michael E. Porter. W książce omówiono między innymi: - sposoby podejścia firm do marketingu w niepewnych, zmiennych warunkach rynkowych, - tworzenie różnorodnych strategii cenowych, dostosowanych do specyficznej sytuacji gospodarczej i określonych segmentów rynku, - rolę usług w dzisiejszej, zorientowanej na ten sektor gospodarce, - współczesne narzędzia budowania relacji z klientem: strony internetowe, blogi, eventy z udziałem klientów, internetowe kanały wideo, społeczności internetowe i portale społecznościowe (np. Facebook, You Tube, Twitter), - koncepcje zintegrowanej komunikacji marketingowej, marketingu osobistego i marketingu online, czyli nowe metody budowania bliskich i interaktywnych relacji z klientem, - koncepcję marketingu tworzonego przez konsumenta, w ramach której specjaliści do spraw marketingu zachęcają klientów do aktywności i udzielania informacji zwrotnej, kształtowania nowych produktów i współtworzenia przesłania marki, - najnowsze technologie stosowane w marketingu, od Web 3.0 po neuromarketing, - koncepcję marketingu zrównoważonego, polegającego na prowadzeniu działań odpowiedzialnych społecznie. Nowatorski układ treści podręcznika, jego ciekawa forma i wiele odniesień do praktyk znanych firm są pomocne w przyswajaniu wiedzy teoretycznej i pozwalają na poznanie wielu sposobów jej wykorzystania. Marketing jest pozycją szczególną na polskim rynku wydawniczym. To rozbudowany podręcznik o interesującej strukturze i żywej narracji, doskonale przygotowany, proponujący nowoczesne rozwiązania dydaktyczne. prof. dr hab. Lechosław Garbarski Akademia Leona Koźmińskiego",
  "editions": [
    {
      "title": "Marketing. Wprowadzenie",
      "subtitle": null,
      "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/gary-armstrong/marketing-wprowadzenie/9788363391102",
      "publisher": "Gab",
      "publisher_series": [],
      "translators": [],
      "medium": "paper",
      "duration_seconds": null,
      "narrators": [],
      "illustrators": [],
      "cover_artists": [],
      "isbn": "978-83-6339-110-2",
      "pages": 828,
      "published": "2016-06-09",
      "language": "pl_PL",
      "cover": "https://quivercdn.com/covers/gab/gary-armstrong/marketing-wprowadzenie_978-83-6339-110-2-57c8e7b0.jpg?v=2026-08-26%2000%3A13%3A23"
    },
    {
      "title": "Marketing. Wprowadzenie",
      "subtitle": null,
      "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/gary-armstrong/marketing-wprowadzenie/9788326434907",
      "publisher": "Wolters Kluwer Polska",
      "publisher_series": [],
      "translators": [],
      "medium": "paper",
      "duration_seconds": null,
      "narrators": [],
      "illustrators": [],
      "cover_artists": [],
      "isbn": "978-83-2643-490-7",
      "pages": 828,
      "published": "2012-01-01",
      "language": "pl_PL",
      "cover": "https://quivercdn.com/covers/wolters-kluwer-polska/philip-kotler/marketing-wprowadzenie_978-83-2643-490-7-8abb4051.jpg?v=2026-09-02%2008%3A32%3A11"
    }
  ],
  "other_languages": [],
  "characters": [],
  "chapters": []
}