# Marketing. Wprowadzenie

Canonical: https://www.kolczanksiazek.pl/gary-armstrong/marketing-wprowadzenie

Wersja JSON (te same dane): https://www.kolczanksiazek.pl/gary-armstrong/marketing-wprowadzenie.json

![Marketing. Wprowadzenie](https://quivercdn.com/covers/gab/gary-armstrong/marketing-wprowadzenie_978-83-6339-110-2-57c8e7b0.jpg?v=2026-08-26%2000%3A13%3A23)

- Autorzy: [Gary Armstrong](https://www.kolczanksiazek.pl/gary-armstrong), [Philip Kotler](https://www.kolczanksiazek.pl/philip-kotler)
- Język: pl_PL
- Data wydania: 2012-01-01

## Opis

Trudno sobie wyobrazić bardziej kompetentnych autorów podręcznika wprowadzającego do marketingu niż duet Gary Armstrong i Philip Kotler. Profesor Armstrong to wielokrotnie nagradzany wykładowca uniwersytecki. Jest autorem licznych artykułów publikowanych w najważniejszych periodykach branżowych. Prowadził badania rynku i konsultacje dla wielu firm w zakresie zarządzania sprzedażą i strategii marketingowych. Profesor Kotler należy do grona największych autorytetów w dziedzinie marketingu. W plebiscycie Financial Times został uznany za jednego z najbardziej wpływowych autorów w dziedzinie biznesu, obok takich postaci jak Jack Welch, Bill Gates, Peter Drucker, Michael E. Porter. W książce omówiono między innymi: - sposoby podejścia firm do marketingu w niepewnych, zmiennych warunkach rynkowych, - tworzenie różnorodnych strategii cenowych, dostosowanych do specyficznej sytuacji gospodarczej i określonych segmentów rynku, - rolę usług w dzisiejszej, zorientowanej na ten sektor gospodarce, - współczesne narzędzia budowania relacji z klientem: strony internetowe, blogi, eventy z udziałem klientów, internetowe kanały wideo, społeczności internetowe i portale społecznościowe (np. Facebook, You Tube, Twitter), - koncepcje zintegrowanej komunikacji marketingowej, marketingu osobistego i marketingu online, czyli nowe metody budowania bliskich i interaktywnych relacji z klientem, - koncepcję marketingu tworzonego przez konsumenta, w ramach której specjaliści do spraw marketingu zachęcają klientów do aktywności i udzielania informacji zwrotnej, kształtowania nowych produktów i współtworzenia przesłania marki, - najnowsze technologie stosowane w marketingu, od Web 3.0 po neuromarketing, - koncepcję marketingu zrównoważonego, polegającego na prowadzeniu działań odpowiedzialnych społecznie. Nowatorski układ treści podręcznika, jego ciekawa forma i wiele odniesień do praktyk znanych firm są pomocne w przyswajaniu wiedzy teoretycznej i pozwalają na poznanie wielu sposobów jej wykorzystania. Marketing jest pozycją szczególną na polskim rynku wydawniczym. To rozbudowany podręcznik o interesującej strukturze i żywej narracji, doskonale przygotowany, proponujący nowoczesne rozwiązania dydaktyczne. prof. dr hab. Lechosław Garbarski Akademia Leona Koźmińskiego

## Wydania

### Marketing. Wprowadzenie

- Wydawnictwo: Gab
- ISBN: 978-83-6339-110-2
- Liczba stron: 828
- Data wydania: 2016-06-09
- Język: pl_PL

### Marketing. Wprowadzenie

- Wydawnictwo: Wolters Kluwer Polska
- ISBN: 978-83-2643-490-7
- Liczba stron: 828
- Data wydania: 2012-01-01
- Język: pl_PL