{
  "type": "edition",
  "site": {
    "name": "Kołczan Książek",
    "language": "pl-PL",
    "url": "https://www.kolczanksiazek.pl"
  },
  "formats": "Każda podstrona ma dwie wersje z tymi samymi danymi: JSON (adres strony + .json) i markdown (adres strony + .md). Do każdego `url` w tym dokumencie można dopisać .json albo .md.",
  "title": "Marketing. Wprowadzenie",
  "subtitle": null,
  "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/gary-armstrong/marketing-wprowadzenie/9788326434907",
  "publisher": "Wolters Kluwer Polska",
  "publisher_series": [],
  "translators": [],
  "medium": "paper",
  "duration_seconds": null,
  "narrators": [],
  "illustrators": [],
  "cover_artists": [],
  "isbn": "978-83-2643-490-7",
  "pages": 828,
  "published": "2012-01-01",
  "language": "pl_PL",
  "cover": "https://quivercdn.com/covers/wolters-kluwer-polska/philip-kotler/marketing-wprowadzenie_978-83-2643-490-7-8abb4051.jpg?v=2026-09-02%2008%3A32%3A11",
  "json": "https://www.kolczanksiazek.pl/gary-armstrong/marketing-wprowadzenie/9788326434907.json",
  "markdown": "https://www.kolczanksiazek.pl/gary-armstrong/marketing-wprowadzenie/9788326434907.md",
  "binding": "Softcover",
  "description": "Trudno sobie wyobrazic bardziej kompetentnych autorów podrecznika wprowadzajacego do marketingu niz duet Gary Armstrong i Philip Kotler. Profesor Armstrong to wielokrotnie nagradzany wykladowca uniwersytecki. Jest autorem licznych artykulów publikowanych w najwazniejszych periodykach branzowych. Prowadzil badania rynku i konsultacje dla wielu firm w zakresie zarzadzania sprzedaza i strategii marketingowych. Profesor Kotler nalezy do grona najwiekszych autorytetów w dziedzinie marketingu. W plebiscycie \" Financial Times\" zostal uznany za jednego z najbardziej wplywowych autorów w dziedzinie biznesu, obok takich postaci jak Jack Welch, Bill Gates, Peter Drucker, Michael E. Porter. W ksiazce omówiono miedzy innymi: - sposoby podejscia firm do marketingu w niepewnych, zmiennych warunkach rynkowych, - tworzenie róznorodnych strategii cenowych, dostosowanych do specyficznej sytuacji gospodarczej i okreslonych segmentów rynku, - role uslug w dzisiejszej, zorientowanej na ten sektor gospodarce, - wspólczesne narzedzia budowania relacji z klientem: strony internetowe, blogi, eventy z udzialem klientów, internetowe kanaly wideo, spolecznosci internetowe i portale spolecznosciowe (np. Facebook, YouTube, Twitter), - koncepcje zintegrowanej komunikacji marketingowej, marketingu osobistego i marketingu online, czyli nowe metody budowania bliskich i interaktywnych relacji z klientem, - koncepcje marketingu tworzonego przez konsumenta, w ramach której specjalisci do spraw marketingu zachecaja klientów do aktywnosci i udzielania informacji zwrotnej, ksztaltowania nowych produktów i wspóltworzenia przeslania marki, - najnowsze technologie stosowane w marketingu, od Web 3. 0 po neuromarketing, - koncepcje marketingu zrównowazonego, polegajacego na prowadzeniu dzialan odpowiedzialnych społecznie. Nowatorski uklad tresci podrecznika, jego ciekawa forma i wiele odniesien do praktyk znanych firm sa pomocne w przyswajaniu wiedzy teoretycznej i pozwalaja na poznanie wielu sposobów jej wykorzystania.",
  "book": {
    "title": "Marketing. Wprowadzenie",
    "slug": "marketing-wprowadzenie",
    "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/gary-armstrong/marketing-wprowadzenie"
  },
  "authors": [
    {
      "name": "Gary Armstrong",
      "slug": "gary-armstrong",
      "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/gary-armstrong"
    },
    {
      "name": "Philip Kotler",
      "slug": "philip-kotler",
      "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/philip-kotler"
    }
  ]
}