# Marketing. Wprowadzenie

Canonical: https://www.kolczanksiazek.pl/gary-armstrong/marketing-wprowadzenie/9788326434907

Wersja JSON (te same dane): https://www.kolczanksiazek.pl/gary-armstrong/marketing-wprowadzenie/9788326434907.json

![Marketing. Wprowadzenie](https://quivercdn.com/covers/wolters-kluwer-polska/philip-kotler/marketing-wprowadzenie_978-83-2643-490-7-8abb4051.jpg?v=2026-09-02%2008%3A32%3A11)

- Książka: [Marketing. Wprowadzenie](https://www.kolczanksiazek.pl/gary-armstrong/marketing-wprowadzenie) ([Marketing. Wprowadzenie.md](https://www.kolczanksiazek.pl/gary-armstrong/marketing-wprowadzenie.md))
- Autorzy: [Gary Armstrong](https://www.kolczanksiazek.pl/gary-armstrong), [Philip Kotler](https://www.kolczanksiazek.pl/philip-kotler)
- Wydawnictwo: Wolters Kluwer Polska
- ISBN: 978-83-2643-490-7
- Liczba stron: 828
- Data wydania: 2012-01-01
- Język: pl_PL
- Oprawa: Softcover

## Opis

Trudno sobie wyobrazic bardziej kompetentnych autorów podrecznika wprowadzajacego do marketingu niz duet Gary Armstrong i Philip Kotler. Profesor Armstrong to wielokrotnie nagradzany wykladowca uniwersytecki. Jest autorem licznych artykulów publikowanych w najwazniejszych periodykach branzowych. Prowadzil badania rynku i konsultacje dla wielu firm w zakresie zarzadzania sprzedaza i strategii marketingowych. Profesor Kotler nalezy do grona najwiekszych autorytetów w dziedzinie marketingu. W plebiscycie " Financial Times" zostal uznany za jednego z najbardziej wplywowych autorów w dziedzinie biznesu, obok takich postaci jak Jack Welch, Bill Gates, Peter Drucker, Michael E. Porter. W ksiazce omówiono miedzy innymi: - sposoby podejscia firm do marketingu w niepewnych, zmiennych warunkach rynkowych, - tworzenie róznorodnych strategii cenowych, dostosowanych do specyficznej sytuacji gospodarczej i okreslonych segmentów rynku, - role uslug w dzisiejszej, zorientowanej na ten sektor gospodarce, - wspólczesne narzedzia budowania relacji z klientem: strony internetowe, blogi, eventy z udzialem klientów, internetowe kanaly wideo, spolecznosci internetowe i portale spolecznosciowe (np. Facebook, YouTube, Twitter), - koncepcje zintegrowanej komunikacji marketingowej, marketingu osobistego i marketingu online, czyli nowe metody budowania bliskich i interaktywnych relacji z klientem, - koncepcje marketingu tworzonego przez konsumenta, w ramach której specjalisci do spraw marketingu zachecaja klientów do aktywnosci i udzielania informacji zwrotnej, ksztaltowania nowych produktów i wspóltworzenia przeslania marki, - najnowsze technologie stosowane w marketingu, od Web 3. 0 po neuromarketing, - koncepcje marketingu zrównowazonego, polegajacego na prowadzeniu dzialan odpowiedzialnych społecznie. Nowatorski uklad tresci podrecznika, jego ciekawa forma i wiele odniesien do praktyk znanych firm sa pomocne w przyswajaniu wiedzy teoretycznej i pozwalaja na poznanie wielu sposobów jej wykorzystania.