{
  "type": "book",
  "site": {
    "name": "Kołczan Książek",
    "language": "pl-PL",
    "url": "https://www.kolczanksiazek.pl"
  },
  "formats": "Każda podstrona ma dwie wersje z tymi samymi danymi: JSON (adres strony + .json) i markdown (adres strony + .md). Do każdego `url` w tym dokumencie można dopisać .json albo .md.",
  "title": "Decyzje zakupowe konsumentów a systemy komunikowania",
  "subtitle": null,
  "slug": "decyzje-zakupowe-konsumentow-a-systemy-komunikowania",
  "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/grazyna-kus/decyzje-zakupowe-konsumentow-a-systemy-komunikowania",
  "json": "https://www.kolczanksiazek.pl/grazyna-kus/decyzje-zakupowe-konsumentow-a-systemy-komunikowania.json",
  "markdown": "https://www.kolczanksiazek.pl/grazyna-kus/decyzje-zakupowe-konsumentow-a-systemy-komunikowania.md",
  "authors": [
    {
      "name": "Grażyna Kuś",
      "slug": "grazyna-kus",
      "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/grazyna-kus"
    }
  ],
  "language": "pl_PL",
  "original_title": null,
  "original_language": null,
  "first_published": null,
  "genres": [],
  "series": [],
  "cover": "https://quivercdn.com/covers/novae-res/grazyna-kus/decyzje-zakupowe-konsumentow-a-systemy-komunikowania_978-83-7722-148-8-707009bc.jpg?v=2026-09-03%2010%3A58%3A53",
  "description": "Złożoność, zmienność i rosnąca konkurencyjność rynku zmusza firmy do pozyskiwania nabywców coraz bardziej wyszukanymi (wyrafinowanymi) metodami, co w efekcie prowadzi do zasypywania konsumentów szeregiem informacji, a rynek i oferta towarowa stają się coraz mniej przejrzyste. Dynamiczne zmiany w strukturze ofert (coraz więcej nowości) pogłębiają dodatkowo ten stan rzeczy i utrudniają konsumentowi podjęcie właściwej decyzji zakupowej. W dobie, gdy konsument przestał być biernym odbiorcą reklam czy innych działań marketingowych zachęcających go do zakupu, a stał się bardziej niż kiedykolwiek świadomym uczestnikiem rynku dążącym do „ przejęcia kontroli” nad informacją o produkcie i jego oferencie, firmy zaczęły przywiązywać większą wagę do budowania z nim trwałych relacji poprzez sprawną komunikację. Współczesny konsument sam bowiem wyznacza zakres wiedzy, która jest mu niezbędna do podjęcia decyzji o zakupie, a oferent produktu powinien mu to umożliwić poprzez tworzenie zintegrowanych systemów komunikowania. W niniejszej książce przedstawiono systemy i źródła informacji, wpływające na decyzje zakupowe konsumentów, ze szczególnym zwróceniem uwagi na występujące zróżnicowanie. Materiał empiryczny został skonfrontowany z istniejącymi możliwościami korzystania z wielorakich źródeł informacji – zarówno tych tworzonych przez oferentów produktów, jak i tych, na które nie mają oni wpływu lub wpływają w sposób pośredni. Uwzględnia również świadomość polskich konsumentów w tym zakresie.",
  "editions": [
    {
      "title": "Decyzje zakupowe konsumentów a systemy komunikowania",
      "subtitle": null,
      "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/grazyna-kus/decyzje-zakupowe-konsumentow-a-systemy-komunikowania/9788377221488",
      "publisher": "Novae Res",
      "publisher_series": [],
      "translators": [],
      "medium": "paper",
      "duration_seconds": null,
      "narrators": [],
      "illustrators": [],
      "cover_artists": [],
      "isbn": "978-83-7722-148-8",
      "pages": 312,
      "published": null,
      "language": "pl_PL",
      "cover": "https://quivercdn.com/covers/novae-res/grazyna-kus/decyzje-zakupowe-konsumentow-a-systemy-komunikowania_978-83-7722-148-8-707009bc.jpg?v=2026-09-03%2010%3A58%3A53"
    }
  ],
  "other_languages": [],
  "characters": [],
  "chapters": []
}