# Transformacja cyfrowa

Canonical: https://www.kolczanksiazek.pl/grzegorz-mazurek/transformacja-cyfrowa/9788301211615

Wersja JSON (te same dane): https://www.kolczanksiazek.pl/grzegorz-mazurek/transformacja-cyfrowa/9788301211615.json

![Transformacja cyfrowa](https://quivercdn.com/covers/wydawnictwo-naukowe-pwn/grzegorz-mazurek/transformacja-cyfrowa_978-83-0121-161-5.png?v=2026-08-06%2004%3A06%3A38)

- Książka: [Transformacja cyfrowa](https://www.kolczanksiazek.pl/grzegorz-mazurek/transformacja-cyfrowa) ([Transformacja cyfrowa.md](https://www.kolczanksiazek.pl/grzegorz-mazurek/transformacja-cyfrowa.md))
- Autorzy: [Grzegorz Mazurek](https://www.kolczanksiazek.pl/grzegorz-mazurek)
- Wydawnictwo: Wydawnictwo Naukowe PWN
- ISBN: 978-83-0121-161-5
- Liczba stron: 304
- Data wydania: 2020-04-28
- Język: pl_PL
- Oprawa: Softcover

## Opis

Transformacja cyfrowa, której wyrazem jest przenikanie technologii cyfrowych przez wszystkie aspekty działania organizacji i aktywności jej reprezentantów oraz klientów, to jedno z kluczowych zjawisk opisujących współczesną rzeczywistość gospodarczą. Pozwala osiągnąć zwiększoną wydajność i sprawność działania organizacji, ale również wymusza silne skupienie się na kliencie oraz ułatwia powstawanie nowych źródeł zysku. Ogromną rolę w procesach transformacyjnych odgrywa marketing, który także - za sprawą internetu i rozwiązań cyfrowych - ulega głębokim przeobrażeniom. Książka ma na celu zidentyfikowanie całokształtu zmian jakie wywołuje technologia cyfrowa na koncepcję, instrumenty i działania marketingowe. Najnowsza wiedza teoretyczna przeplata się z licznymi przykładami z praktyki gospodarczej. Opisane zostały także badania na wybitnych, światowej klasy ekspertach od technologii i marketingu oraz menedżerach i specjalistach marketingu z polskich przedsiębiorstw. To wszystko stanowi przyczynek do głębszej dyskusji oraz pogłębionej analizy nad rolą marketingu i współczesnego menedżera marketingu w organizacji. Cechą publikacji, stanowiącą o jej szczególnej wartości i przydatności jest holistyczne, kompleksowe, całościowe i logiczne ujęcie skomplikowanego zagadnienia, jakim jest transformacja cyfrowa gospodarki koncentrujące się na jej obszarze mikroekonomicznym - biznesowym. Autor przedstawia istotę i dokonuje charakterystyki transformacji cyfrowej, charakteryzuje technologie transformacyjne (media społecznościowe, sztuczna inteligencja, internet rzeczy, wirtualna i rozszerzona rzeczywistość, technologie mobile, big data i technologie chmurowe) i ich wpływ na marketing, by w końcowej części zwrócić uwagę na konsekwencje transformacji cyfrowej dla marketingu. Podstawowym celem książki jest autorskie spojrzenie na problematykę transformacji cyfrowej, technologii ją determinujących i wpływu opisywanych zjawisk na marketing - jego istotę, koncepcję oraz zarządzanie. Z recenzji prof. dr hab. Andrzeja Sznajdera, Szkoła Główna Handlowa