# Komunikacja marketingowa

Canonical: https://www.kolczanksiazek.pl/jan-wiktor/komunikacja-marketingowa

Wersja JSON (te same dane): https://www.kolczanksiazek.pl/jan-wiktor/komunikacja-marketingowa.json

![Komunikacja marketingowa](https://quivercdn.com/covers/wydawnictwo-naukowe-pwn/jan-wiktor/komunikacja-marketingowa_978-83-0117-390-6-e214b930.jpg?v=2026-09-02%2011%3A05%3A34)

- Autorzy: [Jan Wiktor](https://www.kolczanksiazek.pl/jan-wiktor)
- Język: pl_PL

## Opis

Komunikacja marketingowa jest procesem łączącym uczestników rynku – przedsiębiorstwo i konsumenta, nadawcę i odbiorcę przekazu. Przedsiębiorstwa dzięki przekazom marketingowym wyrażają swoją tożsamość – cele ekonomiczne i społeczne, misję i wartości – oraz kształtują potrzeby odbiorców i tworzą nowe rynki. Konsumenci natomiast komunikują się z rynkiem, poszukując niezbędnych produktów i usług, dostarczając tym samym informacji rynkowej. Proces ten został w pełni opisany w prezentowanej publikacji. Autor przybliża czytelnikowi wszystkie elementy komunikacji marketingowej, tj. modele, funkcje, struktury i formy. Przedstawia najnowsze praktyki promocyjne stosowane przez firmy i agencje. W tym celu podaje liczne, najbardziej aktualne przykłady faktycznie zrealizowanych kampanii, m. in. kampanię rebrandingu PZU z 2012 roku. Książka jest skierowana do studentów kierunków ekonomicznych, a także dziennikarstwa. Będzie ona znakomitym źródłem wiedzy dla pracowników działów marketingu, PR oraz agencji reklamowych.

## Wydania

### Komunikacja marketingowa

- Wydawnictwo: Wydawnictwo Naukowe PWN
- ISBN: 978-83-0117-390-6
- Język: pl_PL