{
  "type": "edition",
  "site": {
    "name": "Kołczan Książek",
    "language": "pl-PL",
    "url": "https://www.kolczanksiazek.pl"
  },
  "formats": "Każda podstrona ma dwie wersje z tymi samymi danymi: JSON (adres strony + .json) i markdown (adres strony + .md). Do każdego `url` w tym dokumencie można dopisać .json albo .md.",
  "title": "Komunikacja marketingowa",
  "subtitle": null,
  "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/jan-wiktor/komunikacja-marketingowa/9788301173906",
  "publisher": "Wydawnictwo Naukowe PWN",
  "publisher_series": [],
  "translators": [],
  "medium": "paper",
  "duration_seconds": null,
  "narrators": [],
  "illustrators": [],
  "cover_artists": [],
  "isbn": "978-83-0117-390-6",
  "pages": null,
  "published": null,
  "language": "pl_PL",
  "cover": "https://quivercdn.com/covers/wydawnictwo-naukowe-pwn/jan-wiktor/komunikacja-marketingowa_978-83-0117-390-6-e214b930.jpg?v=2026-09-02%2011%3A05%3A34",
  "json": "https://www.kolczanksiazek.pl/jan-wiktor/komunikacja-marketingowa/9788301173906.json",
  "markdown": "https://www.kolczanksiazek.pl/jan-wiktor/komunikacja-marketingowa/9788301173906.md",
  "binding": "Softcover",
  "description": "Komunikacja marketingowa jest procesem łączącym uczestników rynku – przedsiębiorstwo i konsumenta, nadawcę i odbiorcę przekazu. Przedsiębiorstwa dzięki przekazom marketingowym wyrażają swoją tożsamość – cele ekonomiczne i społeczne, misję i wartości – oraz kształtują potrzeby odbiorców i tworzą nowe rynki. Konsumenci natomiast komunikują się z rynkiem, poszukując niezbędnych produktów i usług, dostarczając tym samym informacji rynkowej. Proces ten został w pełni opisany w prezentowanej publikacji. Autor przybliża czytelnikowi wszystkie elementy komunikacji marketingowej, tj. modele, funkcje, struktury i formy. Przedstawia najnowsze praktyki promocyjne stosowane przez firmy i agencje. W tym celu podaje liczne, najbardziej aktualne przykłady faktycznie zrealizowanych kampanii, m. in. kampanię rebrandingu PZU z 2012 roku. Książka jest skierowana do studentów kierunków ekonomicznych, a także dziennikarstwa. Będzie ona znakomitym źródłem wiedzy dla pracowników działów marketingu, PR oraz agencji reklamowych.",
  "book": {
    "title": "Komunikacja marketingowa",
    "slug": "komunikacja-marketingowa",
    "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/jan-wiktor/komunikacja-marketingowa"
  },
  "authors": [
    {
      "name": "Jan Wiktor",
      "slug": "jan-wiktor",
      "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/jan-wiktor"
    }
  ]
}