{
  "type": "edition",
  "site": {
    "name": "Kołczan Książek",
    "language": "pl-PL",
    "url": "https://www.kolczanksiazek.pl"
  },
  "formats": "Każda podstrona ma dwie wersje z tymi samymi danymi: JSON (adres strony + .json) i markdown (adres strony + .md). Do każdego `url` w tym dokumencie można dopisać .json albo .md.",
  "title": "Oszukać radar : jak mówić do konsumenta, który nie chce słuchać",
  "subtitle": null,
  "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/jonathan-bond-richard-kirshenbaum/oszukac-radar-jak-mowic-do-konsumenta-ktory-nie-chce-sluchac/8387014729",
  "publisher": "WIG-Press",
  "publisher_series": [],
  "translators": [],
  "medium": "paper",
  "duration_seconds": null,
  "narrators": [],
  "illustrators": [],
  "cover_artists": [],
  "isbn": "8-387-01472-9",
  "pages": 252,
  "published": "2001-01-01",
  "language": "pl_PL",
  "cover": "https://quivercdn.com/covers/wig-press/jonathan-bond-richard-kirshenbaum/oszukac-radar-jak-mowic-do-konsumenta-ktory-nie-chce-sluchac_8-387-01472-9-b60bed2a.jpg?v=2026-08-28%2003%3A34%3A17",
  "json": "https://www.kolczanksiazek.pl/jonathan-bond-richard-kirshenbaum/oszukac-radar-jak-mowic-do-konsumenta-ktory-nie-chce-sluchac/8387014729.json",
  "markdown": "https://www.kolczanksiazek.pl/jonathan-bond-richard-kirshenbaum/oszukac-radar-jak-mowic-do-konsumenta-ktory-nie-chce-sluchac/8387014729.md",
  "binding": "Softcover",
  "description": "Każdy z nas posiada radar chroniący go przed reklamami, czyli mechanizm obronny pomagający filtrować około tysiąca pięciuset komunikatów reklamowych, którymi jesteśmy bombardowani. Ten nadmiar informacji, w połączeniu ze zdrową dawką cynizmu, przyczynił się do wytworzenia naszej osłony radarowej - nieprzeniknionej skorupy, która stwardniała po latach używania. Chcielibyśmy pokazać, jak docierać na rynek w czasach, kiedy ludzie stali się tak ostrożni, że nie ufają nikomu spoza wąskiego kręgu rodziny i przyjaciół. W czasach, gdy środki przekazu podzieliły się na tak drobne odłamy, że budowanie ogólnokrajowej marki stało się niemal niemożliwe. Gdy koszty zakupu mediów i produkcji są niebotycznie wysokie, a domy handlowe są tak przeładowane, że trudno sprawić, by konsument dostrzegł produkt, nie mówiąc już o zakupie. Jak zareklamować coś ludziom, którzy sobie tej reklamy nie życzą.",
  "book": {
    "title": "Oszukać radar : jak mówić do konsumenta, który nie chce słuchać",
    "slug": "oszukac-radar-jak-mowic-do-konsumenta-ktory-nie-chce-sluchac",
    "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/jonathan-bond-richard-kirshenbaum/oszukac-radar-jak-mowic-do-konsumenta-ktory-nie-chce-sluchac"
  },
  "authors": [
    {
      "name": "Jonathan Bond & Richard Kirshenbaum",
      "slug": "jonathan-bond-richard-kirshenbaum",
      "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/jonathan-bond-richard-kirshenbaum"
    }
  ]
}