{
  "type": "book",
  "site": {
    "name": "Kołczan Książek",
    "language": "pl-PL",
    "url": "https://www.kolczanksiazek.pl"
  },
  "formats": "Każda podstrona ma dwie wersje z tymi samymi danymi: JSON (adres strony + .json) i markdown (adres strony + .md). Do każdego `url` w tym dokumencie można dopisać .json albo .md.",
  "title": "Wizualny młotek. Jak wbić do głowy przekaz marki dzięki emocjonalnej sile obrazu Laura Ries",
  "subtitle": null,
  "slug": "wizualny-mlotek-jak-wbic-do-glowy-przekaz-marki-dzieki-emocjonalnej-sile-obrazu-laura-ries",
  "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/laura-ries/wizualny-mlotek-jak-wbic-do-glowy-przekaz-marki-dzieki-emocjonalnej-sile-obrazu-laura-ries",
  "json": "https://www.kolczanksiazek.pl/laura-ries/wizualny-mlotek-jak-wbic-do-glowy-przekaz-marki-dzieki-emocjonalnej-sile-obrazu-laura-ries.json",
  "markdown": "https://www.kolczanksiazek.pl/laura-ries/wizualny-mlotek-jak-wbic-do-glowy-przekaz-marki-dzieki-emocjonalnej-sile-obrazu-laura-ries.md",
  "authors": [
    {
      "name": "Laura Ries",
      "slug": "laura-ries",
      "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/laura-ries"
    },
    {
      "name": "Al Ries",
      "slug": "al-ries",
      "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/al-ries"
    }
  ],
  "language": "pl_PL",
  "original_title": null,
  "original_language": null,
  "first_published": "2016-06-16",
  "genres": [],
  "series": [],
  "cover": "https://quivercdn.com/covers/onepress/laura-ries/wizualny-mlotek-jak-wbic-do-glowy-przekaz-marki-dzieki-emocjonalnej-sile-obrazu-laura-ries_978-83-2832-071-0.jpg?v=2026-04-07%2016%3A28%3A53",
  "description": "Mimo wielu rewolucyjnych zmian, jakie zaszły w marketingu w ciągu ostatnich dekad, pozycjonowanie marki jest wciąż priorytetem. Jednak rozwój internetu, media społecznościowe i marketing mobilny radykalnie przeobraziły reklamę i środki przekazu. Dziś sukces marki wymaga nie tylko dobrych narzędzi, ale i konsekwentnej realizacji dobrze przemyślanej strategii. Wiele z takich strategii opiera się na pozycjonowaniu, czyli na przekazach werbalnych, ale słowo nie zawsze jest najlepszym nośnikiem przekazu marki. Często skuteczniej działa obraz, a jeszcze lepsza jest taka kombinacja słowa i obrazu, która obudzi nasze emocje. Podczas lektury tej książki zrozumiesz, a potem wdrożysz nowatorską koncepcję wizualnego młotka i werbalnego gwoździa. Dowiesz się, jak za pomocą młotka (poruszającego obrazu) przyciągnąć uwagę konsumenta i wbić mu w umysł gwóźdź (przekaz pozycjonujący). W ten sposób sprawisz, że przekaz marki zagnieździ się na dobre w mózgu odbiorcy. Jeśli odpowiednio wzmocnisz obraz werbalnym przekazem pozycjonującym, uda Ci się entuzjastycznie nastawić odbiorcę do Twojego produktu. Z tej książki dowiesz się: że obrazy i słowa są trochę jak młotki i gwoździe, jak wybrać najlepszy młotek, czyli stworzyć obraz wart zapamiętania, jak wykuć najlepszy gwóźdź, czyli zwrócić się przekonująco do odbiorcy, jaką rolę odgrywa właściwe opakowanie, jak pielęgnować i wykorzystać mit założyciela, jak używać wizerunku celebrytów i zwierząt, jak bogatym źródłem inspiracji jest historia. Oto 10 wizualnych narzędzi, których można użyć do budowy marki: Kształt Kolor Produkt Opakowanie Akcja Założyciel Symbol Założyciel Symbol Dziedzictwo",
  "editions": [
    {
      "title": "Wizualny młotek. Jak wbić do głowy przekaz marki dzięki emocjonalnej sile obrazu Laura Ries",
      "subtitle": null,
      "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/laura-ries/wizualny-mlotek-jak-wbic-do-glowy-przekaz-marki-dzieki-emocjonalnej-sile-obrazu-laura-ries/9788328320710",
      "publisher": "Onepress",
      "publisher_series": [],
      "translators": [],
      "medium": "paper",
      "duration_seconds": null,
      "narrators": [],
      "illustrators": [],
      "cover_artists": [],
      "isbn": "978-83-2832-071-0",
      "pages": 208,
      "published": "2016-06-16",
      "language": "pl_PL",
      "cover": "https://quivercdn.com/covers/onepress/laura-ries/wizualny-mlotek-jak-wbic-do-glowy-przekaz-marki-dzieki-emocjonalnej-sile-obrazu-laura-ries_978-83-2832-071-0.jpg?v=2026-04-07%2016%3A28%3A53"
    }
  ],
  "other_languages": [],
  "characters": [],
  "chapters": []
}