# Wizualny młotek. Jak wbić do głowy przekaz marki dzięki emocjonalnej sile obrazu Laura Ries

Canonical: https://www.kolczanksiazek.pl/laura-ries/wizualny-mlotek-jak-wbic-do-glowy-przekaz-marki-dzieki-emocjonalnej-sile-obrazu-laura-ries

![Wizualny młotek. Jak wbić do głowy przekaz marki dzięki emocjonalnej sile obrazu Laura Ries](https://quivercdn.com/covers/onepress/laura-ries/wizualny-mlotek-jak-wbic-do-glowy-przekaz-marki-dzieki-emocjonalnej-sile-obrazu-laura-ries_978-83-2832-071-0.jpg?v=2026-04-07%2016%3A28%3A53)

- Autorzy: [Laura Ries](https://www.kolczanksiazek.pl/laura-ries), [Al Ries](https://www.kolczanksiazek.pl/al-ries)
- Język: pl_PL
- Data wydania: 2016-06-16

## Opis

Mimo wielu rewolucyjnych zmian, jakie zaszły w marketingu w ciągu ostatnich dekad, pozycjonowanie marki jest wciąż priorytetem. Jednak rozwój internetu, media społecznościowe i marketing mobilny radykalnie przeobraziły reklamę i środki przekazu. Dziś sukces marki wymaga nie tylko dobrych narzędzi, ale i konsekwentnej realizacji dobrze przemyślanej strategii. Wiele z takich strategii opiera się na pozycjonowaniu, czyli na przekazach werbalnych, ale słowo nie zawsze jest najlepszym nośnikiem przekazu marki. Często skuteczniej działa obraz, a jeszcze lepsza jest taka kombinacja słowa i obrazu, która obudzi nasze emocje. Podczas lektury tej książki zrozumiesz, a potem wdrożysz nowatorską koncepcję wizualnego młotka i werbalnego gwoździa. Dowiesz się, jak za pomocą młotka (poruszającego obrazu) przyciągnąć uwagę konsumenta i wbić mu w umysł gwóźdź (przekaz pozycjonujący). W ten sposób sprawisz, że przekaz marki zagnieździ się na dobre w mózgu odbiorcy. Jeśli odpowiednio wzmocnisz obraz werbalnym przekazem pozycjonującym, uda Ci się entuzjastycznie nastawić odbiorcę do Twojego produktu. Z tej książki dowiesz się: że obrazy i słowa są trochę jak młotki i gwoździe, jak wybrać najlepszy młotek, czyli stworzyć obraz wart zapamiętania, jak wykuć najlepszy gwóźdź, czyli zwrócić się przekonująco do odbiorcy, jaką rolę odgrywa właściwe opakowanie, jak pielęgnować i wykorzystać mit założyciela, jak używać wizerunku celebrytów i zwierząt, jak bogatym źródłem inspiracji jest historia. Oto 10 wizualnych narzędzi, których można użyć do budowy marki: Kształt Kolor Produkt Opakowanie Akcja Założyciel Symbol Założyciel Symbol Dziedzictwo

## Wydania

### Wizualny młotek. Jak wbić do głowy przekaz marki dzięki emocjonalnej sile obrazu Laura Ries

- Wydawnictwo: Onepress
- ISBN: 978-83-2832-071-0
- Liczba stron: 208
- Data wydania: 2016-06-16
- Język: pl_PL