Metafory mody. Zarządzanie marką autorską w kontekście przemian rynkowych

W ujęciu mikroekonomicznym podleganie modzie łączy się z wyborami jednostki o charakterze indywidualistycznym (chęć wyróżnienia i prestiżu) jak i unifikacyjnym (podkreślenie wspólnych kodów konsumpcyjnych, eksponowanie potrzeby przynależności do grupy). W teorii konsumpcji wiele miejsca poświęca się na diagnozowanie zjawiska naśladownictwa społecznego, któremu moda podlega. Z drugiej strony moda to ważne źródło potrzebotwórcze, będące podstawą budowania oferty rynkowej przez projektantów/producentów/sprzedawców. To także ważny mechanizm wpływający na procesy gospodarowania i wymiany. Należy zgodzić się z przyjętym przez Autora stanowiskiem, że moda jako taka nastręcza wielu trudności poznawczych i wymaga przyjęcia jak najmniej dyskusyjnego podejścia badawczego. Jako cel główny przyjęto ukazanie powiązań pomiędzy metaforycznym rozumieniem mody, a problemami zarządzania odzieżową marką modową. prof. dr hab. Małgorzata Bombol, Dyrektor Instytutu Zarządzania Wartością SGH w Warszawie Moda jako przedmiot rozważań naukowych nie jest traktowana poważnie, zwłaszcza przez przedstawicieli nauk o zarządzaniu. Nie wiedzieć czemu badania poświęcone modzie i markom modowym (w przeciwieństwie do analiz działań i strategii banków, firm naftowych telekomunikacyjnych czy producentów z branży motoryzacyjnej) nie miałyby zasługiwać na poważne potraktowanie, ale tak właśnie często się zdarza […]. Jest to tym dziwniejsze, że branża modowa jest jedną z ważniejszych gałęzi gospodarek krajów unijnych; można wręcz zaryzykować stwierdzenie, że jest jedną ze specjalności eksportowych Unii Europejskiej. Dość stwierdzić, że w rankingu najcenniejszych marek świata BrandZ, w pierwszej szóstce marek z kategorii odzież połowa wywodzi się ze Starego Kontynentu, a najcenniejsza europejska marka odzieżowa, hiszpańska Zara ma większą wartość, niż takie „ poważne” marki jak choćby marki naftowe Shell oraz ExxonMobil, banki J. P. Morgan, Citi oraz Bank of America, albo technologiczne, jak Siemens, HP czy Dell. dr hab. Jacek Kall, prof. WSB w Poznaniu Michał Wójciak – projektant i teoretyk mody, asystent w Instytucie Kultury na Wydziale Zarządzania i Komunikacji Społecznej Uniwersytetu Jagiellońskiego, gdzie w 2019 roku uzyskał stopień doktora w dziedzinie nauk społecznych. Tajniki projektowania mody oraz krawiectwa zgłębiał w Krakowskich Szkołach Artystycznych oraz Zespole Szkół Odzieżowych nr 1 im. Stanisława Wyspiańskiego w Krakowie. Laureat polskich i zagranicznych konkursów dla projektantów mody. W 2020 roku w ramach programu Stypendia Twórcze Miasta Krakowa zrealizował projekt Michał Wójciak – pracownia otwarta.