{
  "type": "book",
  "site": {
    "name": "Kołczan Książek",
    "language": "pl-PL",
    "url": "https://www.kolczanksiazek.pl"
  },
  "formats": "Każda podstrona ma dwie wersje z tymi samymi danymi: JSON (adres strony + .json) i markdown (adres strony + .md). Do każdego `url` w tym dokumencie można dopisać .json albo .md.",
  "title": "Metafory mody. Zarządzanie marką autorską w kontekście przemian rynkowych",
  "subtitle": null,
  "slug": "metafory-mody-zarzadzanie-marka-autorska-w-kontekscie-przemian-rynkowych",
  "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/michal-wojciak/metafory-mody-zarzadzanie-marka-autorska-w-kontekscie-przemian-rynkowych",
  "json": "https://www.kolczanksiazek.pl/michal-wojciak/metafory-mody-zarzadzanie-marka-autorska-w-kontekscie-przemian-rynkowych.json",
  "markdown": "https://www.kolczanksiazek.pl/michal-wojciak/metafory-mody-zarzadzanie-marka-autorska-w-kontekscie-przemian-rynkowych.md",
  "authors": [
    {
      "name": "Michał Wójciak",
      "slug": "michal-wojciak",
      "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/michal-wojciak"
    }
  ],
  "language": "pl_PL",
  "original_title": null,
  "original_language": null,
  "first_published": "2025-03-26",
  "genres": [],
  "series": [],
  "cover": "https://quivercdn.com/covers/attyka-krakow/michal-wojciak/metafory-mody-zarzadzanie-marka-autorska-w-kontekscie-przemian-rynkowych_978-83-6564-489-3-54c8e69e.jpg?v=2026-08-29%2014%3A36%3A21",
  "description": "W ujęciu mikroekonomicznym podleganie modzie łączy się z wyborami jednostki o charakterze indywidualistycznym (chęć wyróżnienia i prestiżu) jak i unifikacyjnym (podkreślenie wspólnych kodów konsumpcyjnych, eksponowanie potrzeby przynależności do grupy). W teorii konsumpcji wiele miejsca poświęca się na diagnozowanie zjawiska naśladownictwa społecznego, któremu moda podlega. Z drugiej strony moda to ważne źródło potrzebotwórcze, będące podstawą budowania oferty rynkowej przez projektantów/producentów/sprzedawców. To także ważny mechanizm wpływający na procesy gospodarowania i wymiany. Należy zgodzić się z przyjętym przez Autora stanowiskiem, że moda jako taka nastręcza wielu trudności poznawczych i wymaga przyjęcia jak najmniej dyskusyjnego podejścia badawczego. Jako cel główny przyjęto ukazanie powiązań pomiędzy metaforycznym rozumieniem mody, a problemami zarządzania odzieżową marką modową. prof. dr hab. Małgorzata Bombol, Dyrektor Instytutu Zarządzania Wartością SGH w Warszawie Moda jako przedmiot rozważań naukowych nie jest traktowana poważnie, zwłaszcza przez przedstawicieli nauk o zarządzaniu. Nie wiedzieć czemu badania poświęcone modzie i markom modowym (w przeciwieństwie do analiz działań i strategii banków, firm naftowych telekomunikacyjnych czy producentów z branży motoryzacyjnej) nie miałyby zasługiwać na poważne potraktowanie, ale tak właśnie często się zdarza […]. Jest to tym dziwniejsze, że branża modowa jest jedną z ważniejszych gałęzi gospodarek krajów unijnych; można wręcz zaryzykować stwierdzenie, że jest jedną ze specjalności eksportowych Unii Europejskiej. Dość stwierdzić, że w rankingu najcenniejszych marek świata BrandZ, w pierwszej szóstce marek z kategorii odzież połowa wywodzi się ze Starego Kontynentu, a najcenniejsza europejska marka odzieżowa, hiszpańska Zara ma większą wartość, niż takie „ poważne” marki jak choćby marki naftowe Shell oraz ExxonMobil, banki J. P. Morgan, Citi oraz Bank of America, albo technologiczne, jak Siemens, HP czy Dell. dr hab. Jacek Kall, prof. WSB w Poznaniu Michał Wójciak – projektant i teoretyk mody, asystent w Instytucie Kultury na Wydziale Zarządzania i Komunikacji Społecznej Uniwersytetu Jagiellońskiego, gdzie w 2019 roku uzyskał stopień doktora w dziedzinie nauk społecznych. Tajniki projektowania mody oraz krawiectwa zgłębiał w Krakowskich Szkołach Artystycznych oraz Zespole Szkół Odzieżowych nr 1 im. Stanisława Wyspiańskiego w Krakowie. Laureat polskich i zagranicznych konkursów dla projektantów mody. W 2020 roku w ramach programu Stypendia Twórcze Miasta Krakowa zrealizował projekt Michał Wójciak – pracownia otwarta.",
  "editions": [
    {
      "title": "Metafory mody. Zarządzanie marką autorską w kontekście przemian rynkowych",
      "subtitle": null,
      "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/michal-wojciak/metafory-mody-zarzadzanie-marka-autorska-w-kontekscie-przemian-rynkowych/9788365644893",
      "publisher": "Attyka Kraków",
      "publisher_series": [],
      "translators": [],
      "medium": "paper",
      "duration_seconds": null,
      "narrators": [],
      "illustrators": [],
      "cover_artists": [],
      "isbn": "978-83-6564-489-3",
      "pages": 347,
      "published": "2025-03-26",
      "language": "pl_PL",
      "cover": "https://quivercdn.com/covers/attyka-krakow/michal-wojciak/metafory-mody-zarzadzanie-marka-autorska-w-kontekscie-przemian-rynkowych_978-83-6564-489-3-54c8e69e.jpg?v=2026-08-29%2014%3A36%3A21"
    }
  ],
  "other_languages": [],
  "characters": [],
  "chapters": []
}