# Marketing sensoryczny

Canonical: https://www.kolczanksiazek.pl/niklas-broweus/marketing-sensoryczny

Wersja JSON (te same dane): https://www.kolczanksiazek.pl/niklas-broweus/marketing-sensoryczny.json

![Marketing sensoryczny](https://quivercdn.com/covers/polskie-wydawnictwo-ekonomiczne/niklas-broweus/marketing-sensoryczny_978-83-2081-922-9-fc7ccc38.jpg?v=2026-09-02%2006%3A02%3A20)

- Autorzy: [Niklas Broweus](https://www.kolczanksiazek.pl/niklas-broweus)
- Język: pl_PL
- Data wydania: 2011-11-11

## Opis

Ważną rolę w procesach zakupu i konsumpcji, a także postrzeganiu firm, marek i produktów odgrywają zmysły wzroku, słuchu, węchu, dotyku i smaku. Wiedza o zmysłach ludzkich przyczynia się do większej skuteczności działań marketingowych. Jednak w większości przypadków jej wykorzystanie ogranicza się do tego, jak sprawić, aby klienci dostrzegli produkt lub markę. Zdaniem autorów marketing sensoryczny oferuje dużo więcej. Jest to sposób wyrażania tożsamości i wartości firmy w dążeniu do długofalowego celu, jakim jest zwiększenie świadomości marki oraz tworzenie jej wizerunku. Jest to innowacyjna książka, prezentująca teorię i praktykę marketingu sensorycznego. Eksperci w tej dziedzinie przekazują w niej czytelnikowi wiedzę opartą głównie na wynikach badań naukowych z dziedziny psychologii, doświadczeniach firm i zachowaniach konsumentów. Tworząc koncepcję marketingu sensorycznego, przyjęli oni założenie, że o percepcji produktów i usług przez klientów decyduje pięć zmysłów ludzkich. Ich zdaniem firmy muszą o tym pamiętać, gdy formułują strategie marketingowe, a zwłaszcza dokonują wyboru segmentów docelowych, kształtują wizerunek marki czy pozycjonują produkt. Dzięki wykorzystaniu czynników emocjonalnych, racjonalnych i zmysłowych zdecydowanie łatwiej jest bowiem umacniać pozycję na rynku i zdobywać klientów. Walorami książki są przystępny język oraz interesujące przykłady firm europejskich i amerykańskich, które już stosują marketing sensoryczny w swojej działalności. Książka jest adresowana do studentów, a także praktyków gospodarczych. Stanowi ona źródło wiedzy i inspiracji do refleksji dla praktyków marketingu oraz badaczy i studentów. Temat marketingu sensorycznego poruszony został w styczniowym (2011 r.) numerze miesięcznika " Marketing i rynek" przez Arnolda Pabiana w artykule " Marketing sensoryczny" oraz przez Iwonę Skowronek w artykule " Oddziaływanie zapachem jako forma marketingu sensorycznego"

## Wydania

### Marketing sensoryczny

- Wydawnictwo: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
- ISBN: 978-83-2081-922-9
- Liczba stron: 168
- Data wydania: 2011-11-11
- Język: pl_PL