{
  "type": "edition",
  "site": {
    "name": "Kołczan Książek",
    "language": "pl-PL",
    "url": "https://www.kolczanksiazek.pl"
  },
  "formats": "Każda podstrona ma dwie wersje z tymi samymi danymi: JSON (adres strony + .json) i markdown (adres strony + .md). Do każdego `url` w tym dokumencie można dopisać .json albo .md.",
  "title": "Marketing sensoryczny",
  "subtitle": null,
  "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/niklas-broweus/marketing-sensoryczny/9788320819229",
  "publisher": "Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne",
  "publisher_series": [],
  "translators": [],
  "medium": "paper",
  "duration_seconds": null,
  "narrators": [],
  "illustrators": [],
  "cover_artists": [],
  "isbn": "978-83-2081-922-9",
  "pages": 168,
  "published": "2011-11-11",
  "language": "pl_PL",
  "cover": "https://quivercdn.com/covers/polskie-wydawnictwo-ekonomiczne/niklas-broweus/marketing-sensoryczny_978-83-2081-922-9-fc7ccc38.jpg?v=2026-09-02%2006%3A02%3A20",
  "json": "https://www.kolczanksiazek.pl/niklas-broweus/marketing-sensoryczny/9788320819229.json",
  "markdown": "https://www.kolczanksiazek.pl/niklas-broweus/marketing-sensoryczny/9788320819229.md",
  "binding": "Softcover",
  "description": "Ważną rolę w procesach zakupu i konsumpcji, a także postrzeganiu firm, marek i produktów odgrywają zmysły wzroku, słuchu, węchu, dotyku i smaku. Wiedza o zmysłach ludzkich przyczynia się do większej skuteczności działań marketingowych. Jednak w większości przypadków jej wykorzystanie ogranicza się do tego, jak sprawić, aby klienci dostrzegli produkt lub markę. Zdaniem autorów marketing sensoryczny oferuje dużo więcej. Jest to sposób wyrażania tożsamości i wartości firmy w dążeniu do długofalowego celu, jakim jest zwiększenie świadomości marki oraz tworzenie jej wizerunku. Jest to innowacyjna książka, prezentująca teorię i praktykę marketingu sensorycznego. Eksperci w tej dziedzinie przekazują w niej czytelnikowi wiedzę opartą głównie na wynikach badań naukowych z dziedziny psychologii, doświadczeniach firm i zachowaniach konsumentów. Tworząc koncepcję marketingu sensorycznego, przyjęli oni założenie, że o percepcji produktów i usług przez klientów decyduje pięć zmysłów ludzkich. Ich zdaniem firmy muszą o tym pamiętać, gdy formułują strategie marketingowe, a zwłaszcza dokonują wyboru segmentów docelowych, kształtują wizerunek marki czy pozycjonują produkt. Dzięki wykorzystaniu czynników emocjonalnych, racjonalnych i zmysłowych zdecydowanie łatwiej jest bowiem umacniać pozycję na rynku i zdobywać klientów. Walorami książki są przystępny język oraz interesujące przykłady firm europejskich i amerykańskich, które już stosują marketing sensoryczny w swojej działalności. Książka jest adresowana do studentów, a także praktyków gospodarczych. Stanowi ona źródło wiedzy i inspiracji do refleksji dla praktyków marketingu oraz badaczy i studentów. Temat marketingu sensorycznego poruszony został w styczniowym (2011 r.) numerze miesięcznika \" Marketing i rynek\" przez Arnolda Pabiana w artykule \" Marketing sensoryczny\" oraz przez Iwonę Skowronek w artykule \" Oddziaływanie zapachem jako forma marketingu sensorycznego\"",
  "book": {
    "title": "Marketing sensoryczny",
    "slug": "marketing-sensoryczny",
    "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/niklas-broweus/marketing-sensoryczny"
  },
  "authors": [
    {
      "name": "Niklas Broweus",
      "slug": "niklas-broweus",
      "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/niklas-broweus"
    }
  ]
}