# Marketing management

Canonical: https://www.kolczanksiazek.pl/philip-kotler/cs/marketing-management/9788024741505

Wersja JSON (te same dane): https://www.kolczanksiazek.pl/philip-kotler/cs/marketing-management/9788024741505.json

![Marketing management](https://quivercdn.com/covers/grada/philip-kotler/marketing-management_978-80-2474-150-5.webp?v=2026-07-26%2015%3A00%3A09)

- Książka: [Marketing management](https://www.kolczanksiazek.pl/philip-kotler/cs/marketing-management) ([Marketing management.md](https://www.kolczanksiazek.pl/philip-kotler/cs/marketing-management.md))
- Autorzy: [Philip Kotler](https://www.kolczanksiazek.pl/philip-kotler), [Lane Kevin Keller](https://www.kolczanksiazek.pl/lane-kevin-keller)
- Wydawnictwo: grada
- ISBN: 978-80-2474-150-5
- Liczba stron: 816
- Data wydania: 2013-04-09
- Język: cs_CZ
- Oprawa: Hardcover

## Opis

Čtrnácté vydání nejuznávanější učebnice marketingového řízení, tzv. bible marketingu, přináší nejnovější poznatky marketingové teorie a praxe. Autoři reflektují dramatické změny v marketingovém prostředí, zejména ekonomické poklesy a recese, dále rostoucí význam udržitelného a „ zeleného“ marketingu a rychlý rozvoj technologií, využití počítačů, internetu a mobilních telefonů. Významná pozornost je věnována sociálním médiím a komunikaci vůbec. Všechna témata knihy jsou aktualizována, přepracována a doplněna o nové přístupy a myšlenky a mnoho nových příkladů z praxe. Na konci každé kapitoly najdete nové případové studie vysoce inovativních a marketingově úspěšných počinů firem z různých oblastí. Výklad pokrývá všechna hlavní témata marketing managementu: od základů marketingu, vytváření marketingových strategií a plánů, marketingový výzkum a odhad poptávky přes navazování dlouhodobých vztahů se zákazníky, analýzu spotřebních a B2B trhů, brand management, produktové, cenové, distribuční a komunikační strategie a programy až po zajištění úspěšného dlouhodobého růstu zahrnujícího uvádění nových tržních nabídek, účast na globálních trzích a řízení holistické marketingové organizace.