{
  "type": "book",
  "site": {
    "name": "Kołczan Książek",
    "language": "pl-PL",
    "url": "https://www.kolczanksiazek.pl"
  },
  "formats": "Każda podstrona ma dwie wersje z tymi samymi danymi: JSON (adres strony + .json) i markdown (adres strony + .md). Do każdego `url` w tym dokumencie można dopisać .json albo .md.",
  "title": "Marketing 3.0. Dobry produkt? Zadowolony klient? Spełniony człowiek!",
  "subtitle": null,
  "slug": "marketing-3-0-dobry-produkt-zadowolony-klient-spelniony-czlowiek",
  "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/philip-kotler/marketing-3-0-dobry-produkt-zadowolony-klient-spelniony-czlowiek",
  "json": "https://www.kolczanksiazek.pl/philip-kotler/marketing-3-0-dobry-produkt-zadowolony-klient-spelniony-czlowiek.json",
  "markdown": "https://www.kolczanksiazek.pl/philip-kotler/marketing-3-0-dobry-produkt-zadowolony-klient-spelniony-czlowiek.md",
  "authors": [
    {
      "name": "Philip Kotler",
      "slug": "philip-kotler",
      "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/philip-kotler"
    }
  ],
  "language": "pl_PL",
  "original_title": "Marketing 3.0",
  "original_language": "en",
  "first_published": "2018-02-26",
  "genres": [],
  "series": [],
  "cover": "https://quivercdn.com/covers/mt-biznes/philip-kotler/marketing-3-0-dobry-produkt-zadowolony-klient-spelniony-czlowiek_978-83-8087-115-1-fe332fe2.jpg?v=2026-09-03%2012%3A53%3A04",
  "description": "Dzisiejsi konsumenci wybierają produkty i usługi, które spełniają ich głębszą potrzebę kreatywności, idealizmu i integracji ze społecznością. Czołowe firmy zrozumiały, że muszą dotrzeć do tych wysoko świadomych, wykorzystujących zdobycze technologiczne klientów i że stare zasady marketingu na nic się zdadzą. Zamiast tego muszą stworzyć produkty, usługi i kulturę korporacyjną, które będą inspirować konsumentów i odzwierciedlać ich wartości. Legendarny guru marketingu Philip Kotler wraz z Hermawanem Kartajaya i Iwanem Setiawanem określili to ostateczne zerwanie z wcześniejszymi modelami biznesowymi przejściem do Marketingu 3. 0. Wyjście poza obszar, w którym skupiamy się na produkcie (Marketing 1. 0) i ten, w którym koncentrujemy się na konsumencie (Marketing 2. 0),oznacza holistyczne podejście do klienta jako wielowymiarowego, wyznającego wartości człowieka, który może stać się współpracującym z nami partnerem. To jest właśnie Marketing 3. 0! Autorzy jasno wykładają swoje koncepcje i przytaczają przykłady, które pomogą ci we wdrożeniu praktyk Marketingu 3. 0 we własnej organizacji. Konsumenci zdali sobie sprawę, że ich siła nabywcza ma globalne oddziaływanie, co wpłynęło na ich zachowanie i chęć do wymiany opinii na temat dokonanych wyborów. Marketing 3. 0 wyjaśnia, jak można wykorzystać społecznościowe dyskusje, pozycjonować swoją markę jako pozytywną siłę zmieniającą świat i współpracować z konsumentami – orędownikami marki. Książka idzie jednak dalej – nie tylko porusza kwestie relacji z konsumentami, ale również omawia to, jak firma definiuje swoje wartości i staje się ich ucieleśnieniem w oczach reszty interesariuszy. Opisuje, w jaki sposób marki walczą z ubóstwem, inicjują zmiany społeczno-kulturowe i wpływają na ochronę środowiska naturalnego. Przygląda się także wpływowi opartego na wartościach marketingu na pracowników, partnerów z kanałów dystrybucyjnych i udziałowców.",
  "editions": [
    {
      "title": "Marketing 3.0. Dobry produkt? Zadowolony klient? Spełniony Człowiek!",
      "subtitle": null,
      "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/philip-kotler/marketing-3-0-dobry-produkt-zadowolony-klient-spelniony-czlowiek/9788380871151",
      "publisher": "MT Biznes",
      "publisher_series": [],
      "translators": [],
      "medium": "paper",
      "duration_seconds": null,
      "narrators": [],
      "illustrators": [],
      "cover_artists": [],
      "isbn": "978-83-8087-115-1",
      "pages": null,
      "published": "2018-02-26",
      "language": "pl_PL",
      "cover": "https://quivercdn.com/covers/mt-biznes/philip-kotler/marketing-3-0-dobry-produkt-zadowolony-klient-spelniony-czlowiek_978-83-8087-115-1-fe332fe2.jpg?v=2026-09-03%2012%3A53%3A04"
    }
  ],
  "other_languages": [],
  "characters": [],
  "chapters": []
}