# Marketing 3.0. Dobry produkt? Zadowolony klient? Spełniony Człowiek!

Canonical: https://www.kolczanksiazek.pl/philip-kotler/marketing-3-0-dobry-produkt-zadowolony-klient-spelniony-czlowiek

![Marketing 3.0. Dobry produkt? Zadowolony klient? Spełniony Człowiek!](https://quivercdn.com/covers/mt-biznes/philip-kotler/marketing-3-0-dobry-produkt-zadowolony-klient-spelniony-czlowiek_978-83-8087-115-1-fe332fe2.jpg?v=2026-09-03%2012%3A53%3A04)

- Autorzy: [Philip Kotler](https://www.kolczanksiazek.pl/philip-kotler)
- Język: pl_PL
- Data wydania: 2018-02-26

## Opis

Dzisiejsi konsumenci wybierają produkty i usługi, które spełniają ich głębszą potrzebę kreatywności, idealizmu i integracji ze społecznością. Czołowe firmy zrozumiały, że muszą dotrzeć do tych wysoko świadomych, wykorzystujących zdobycze technologiczne klientów i że stare zasady marketingu na nic się zdadzą. Zamiast tego muszą stworzyć produkty, usługi i kulturę korporacyjną, które będą inspirować konsumentów i odzwierciedlać ich wartości. Legendarny guru marketingu Philip Kotler wraz z Hermawanem Kartajaya i Iwanem Setiawanem określili to ostateczne zerwanie z wcześniejszymi modelami biznesowymi przejściem do Marketingu 3. 0. Wyjście poza obszar, w którym skupiamy się na produkcie (Marketing 1. 0) i ten, w którym koncentrujemy się na konsumencie (Marketing 2. 0),oznacza holistyczne podejście do klienta jako wielowymiarowego, wyznającego wartości człowieka, który może stać się współpracującym z nami partnerem. To jest właśnie Marketing 3. 0! Autorzy jasno wykładają swoje koncepcje i przytaczają przykłady, które pomogą ci we wdrożeniu praktyk Marketingu 3. 0 we własnej organizacji. Konsumenci zdali sobie sprawę, że ich siła nabywcza ma globalne oddziaływanie, co wpłynęło na ich zachowanie i chęć do wymiany opinii na temat dokonanych wyborów. Marketing 3. 0 wyjaśnia, jak można wykorzystać społecznościowe dyskusje, pozycjonować swoją markę jako pozytywną siłę zmieniającą świat i współpracować z konsumentami – orędownikami marki. Książka idzie jednak dalej – nie tylko porusza kwestie relacji z konsumentami, ale również omawia to, jak firma definiuje swoje wartości i staje się ich ucieleśnieniem w oczach reszty interesariuszy. Opisuje, w jaki sposób marki walczą z ubóstwem, inicjują zmiany społeczno-kulturowe i wpływają na ochronę środowiska naturalnego. Przygląda się także wpływowi opartego na wartościach marketingu na pracowników, partnerów z kanałów dystrybucyjnych i udziałowców.

## Wydania

### Marketing 3.0. Dobry produkt? Zadowolony klient? Spełniony Człowiek!

- Wydawnictwo: MT Biznes
- ISBN: 978-83-8087-115-1
- Liczba stron: 1
- Data wydania: 2018-02-26
- Język: pl_PL