Marketing - analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola

Publikacje(...) podręcznika prof. Philipa Kotlera " Marketing Management" w języku polskim należy przyjąć z radością i aprobatą. Nie ulega najmniejszej wątpliwości, że prace prof. Kotlera wywarły największy wpływ, w skali światowej, na rozwój marketingu i jego miejsce w zarządzaniu, a szerzej w " Business Administration". Jest to najczęściej cytowany autor z tej dziedziny. Co więcej, jego dzieła miały istotne znaczenie dla pragmatycznej strony marketi\ngu wykraczając poza mury uniwersytetów. (...) Nie kwestionując wpływu podręcznika na rozwój piśmiennictwa i praktyki marketingu w Stanach Zjednoczonych, warto podkreślić, że oddziaływanie to jest jeszcze większe w innych krajach. Nawet w Polsce, przed okresem transformacji, raczkująca literatura marketingowa czerpała inspiracje z prac Philipa Kotlera. Jego wpływ jest wyraźny w publikowanych u nas książkach i prowadzonych zajęciach dydaktycznych. Można jednak uznać podręcznik Philipa Kotlera za dzieło klasyczne, nadal równocześnie aktualne, będące podstawową pracą z zakresu marketingu. Dobrze się więc stało, że poglądy autora będzie można poznać w języku polskim. (...)Autor nie tworzy teorii marketingu. W pełni uznaje jego interdyscyplinarność, osadzając go silnie w ekonomii, zarządzaniu, dyscyplinach behawioralnych i tych, z których czerpie metody i techniki badań marketingowych. Pozwala to na dostosowanie marketingu do zmieniających się warunków funkcjonowania przedsiębiorstwa, widzieć wprawdzie funkcje marketingową organizacji jako wiodącą, ale równocześnie nie pomijając pozostałych. Dlatego też, w podręczniku uwzględnia się zależności zachodzące w przedsiębiorstwie oraz ich wpływ na podsystem marketingu. (...)Książka dostarcza więc wiedzy nie o marketingu " martwym", ale " żywym", zmieniającym się wraz z warunkami otoczenia. Sądzę, że w dużej mierze to zadecydowało o powodzeniu podręcznika. Jest on " praktyczny" i dostarcza podstaw do myślenia i działania marketingowego. Philip Kotler wykazuje wielką dbałość o precyzję swoich twierdzeń i poprawną systematykę przedstawionych zagadnień. Wszystkie terminy i pojęcia marketingu są znakomicie zdefiniowane. Co więcej, definicje te zawsze uwzględniają instrumentalne podejście pragmatyczne. Ono zadecydowało o układzie podręcznika i zwartej w nim systematyzacji. (...) Sądzę, że książka stanie się podstawową lekturą studentów i to nie tylko specjalizujących się w marketingu. Będzie ona szeroko wykorzystywana w różnych szkoleniach menedżerów. Można mieć nadzieję, że będą z nich korzystali przedsiębiorcy i menedżerowie, a także osoby zarządzające instytucjami nie nastawionymi na zysk. prof. Jerzy Dietl(z przedmowy do wydania polskiego)