{
  "type": "book",
  "site": {
    "name": "Kołczan Książek",
    "language": "pl-PL",
    "url": "https://www.kolczanksiazek.pl"
  },
  "formats": "Każda podstrona ma dwie wersje z tymi samymi danymi: JSON (adres strony + .json) i markdown (adres strony + .md). Do każdego `url` w tym dokumencie można dopisać .json albo .md.",
  "title": "Marketing - analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola",
  "subtitle": null,
  "slug": "marketing-analiza-planowanie-wdrazanie-i-kontrola",
  "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/philip-kotler/marketing-analiza-planowanie-wdrazanie-i-kontrola",
  "json": "https://www.kolczanksiazek.pl/philip-kotler/marketing-analiza-planowanie-wdrazanie-i-kontrola.json",
  "markdown": "https://www.kolczanksiazek.pl/philip-kotler/marketing-analiza-planowanie-wdrazanie-i-kontrola.md",
  "authors": [
    {
      "name": "Philip Kotler",
      "slug": "philip-kotler",
      "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/philip-kotler"
    }
  ],
  "language": "pl_PL",
  "original_title": "Marketing Management",
  "original_language": "en",
  "first_published": "1999-01-01",
  "genres": [
    {
      "code": "KJ",
      "heading": "Biznes i zarządzanie"
    }
  ],
  "series": [],
  "cover": "https://quivercdn.com/covers/felberg-sja/philip-kotler/marketing-analiza-planowanie-wdrazanie-i-kontrola_8-391-14653-7-5593d588.jpg?v=2026-09-01%2010%3A41%3A49",
  "description": "Publikacje(...) podręcznika prof. Philipa Kotlera \" Marketing Management\" w języku polskim należy przyjąć z radością i aprobatą. Nie ulega najmniejszej wątpliwości, że prace prof. Kotlera wywarły największy wpływ, w skali światowej, na rozwój marketingu i jego miejsce w zarządzaniu, a szerzej w \" Business Administration\". Jest to najczęściej cytowany autor z tej dziedziny. Co więcej, jego dzieła miały istotne znaczenie dla pragmatycznej strony marketi\\ngu wykraczając poza mury uniwersytetów. (...) Nie kwestionując wpływu podręcznika na rozwój piśmiennictwa i praktyki marketingu w Stanach Zjednoczonych, warto podkreślić, że oddziaływanie to jest jeszcze większe w innych krajach. Nawet w Polsce, przed okresem transformacji, raczkująca literatura marketingowa czerpała inspiracje z prac Philipa Kotlera. Jego wpływ jest wyraźny w publikowanych u nas książkach i prowadzonych zajęciach dydaktycznych. Można jednak uznać podręcznik Philipa Kotlera za dzieło klasyczne, nadal równocześnie aktualne, będące podstawową pracą z zakresu marketingu. Dobrze się więc stało, że poglądy autora będzie można poznać w języku polskim. (...)Autor nie tworzy teorii marketingu. W pełni uznaje jego interdyscyplinarność, osadzając go silnie w ekonomii, zarządzaniu, dyscyplinach behawioralnych i tych, z których czerpie metody i techniki badań marketingowych. Pozwala to na dostosowanie marketingu do zmieniających się warunków funkcjonowania przedsiębiorstwa, widzieć wprawdzie funkcje marketingową organizacji jako wiodącą, ale równocześnie nie pomijając pozostałych. Dlatego też, w podręczniku uwzględnia się zależności zachodzące w przedsiębiorstwie oraz ich wpływ na podsystem marketingu. (...)Książka dostarcza więc wiedzy nie o marketingu \" martwym\", ale \" żywym\", zmieniającym się wraz z warunkami otoczenia. Sądzę, że w dużej mierze to zadecydowało o powodzeniu podręcznika. Jest on \" praktyczny\" i dostarcza podstaw do myślenia i działania marketingowego. Philip Kotler wykazuje wielką dbałość o precyzję swoich twierdzeń i poprawną systematykę przedstawionych zagadnień. Wszystkie terminy i pojęcia marketingu są znakomicie zdefiniowane. Co więcej, definicje te zawsze uwzględniają instrumentalne podejście pragmatyczne. Ono zadecydowało o układzie podręcznika i zwartej w nim systematyzacji. (...) Sądzę, że książka stanie się podstawową lekturą studentów i to nie tylko specjalizujących się w marketingu. Będzie ona szeroko wykorzystywana w różnych szkoleniach menedżerów. Można mieć nadzieję, że będą z nich korzystali przedsiębiorcy i menedżerowie, a także osoby zarządzające instytucjami nie nastawionymi na zysk. prof. Jerzy Dietl(z przedmowy do wydania polskiego)",
  "editions": [
    {
      "title": "Marketing - analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola",
      "subtitle": null,
      "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/philip-kotler/marketing-analiza-planowanie-wdrazanie-i-kontrola/8391146537",
      "publisher": "Felberg SJA",
      "publisher_series": [],
      "translators": [],
      "medium": "paper",
      "duration_seconds": null,
      "narrators": [],
      "illustrators": [],
      "cover_artists": [],
      "isbn": "8-391-14653-7",
      "pages": 744,
      "published": "1999-01-01",
      "language": "pl_PL",
      "cover": "https://quivercdn.com/covers/felberg-sja/philip-kotler/marketing-analiza-planowanie-wdrazanie-i-kontrola_8-391-14653-7-5593d588.jpg?v=2026-09-01%2010%3A41%3A49"
    }
  ],
  "other_languages": [
    {
      "title": "Marketing management",
      "language": "cs_CZ",
      "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/philip-kotler/cs/marketing-management"
    },
    {
      "title": "Marketing Management",
      "language": "en_US",
      "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/kevin-keller/en/marketing-management"
    }
  ],
  "characters": [],
  "chapters": []
}