{
  "type": "book",
  "site": {
    "name": "Kołczan Książek",
    "language": "pl-PL",
    "url": "https://www.kolczanksiazek.pl"
  },
  "formats": "Każda podstrona ma dwie wersje z tymi samymi danymi: JSON (adres strony + .json) i markdown (adres strony + .md). Do każdego `url` w tym dokumencie można dopisać .json albo .md.",
  "title": "Ukryta moc reklamy. Co tak naprawdę wpływa na wybór marki?",
  "subtitle": null,
  "slug": "ukryta-moc-reklamy-co-tak-naprawde-wplywa-na-wybor-marki",
  "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/robert-heath/ukryta-moc-reklamy-co-tak-naprawde-wplywa-na-wybor-marki",
  "json": "https://www.kolczanksiazek.pl/robert-heath/ukryta-moc-reklamy-co-tak-naprawde-wplywa-na-wybor-marki.json",
  "markdown": "https://www.kolczanksiazek.pl/robert-heath/ukryta-moc-reklamy-co-tak-naprawde-wplywa-na-wybor-marki.md",
  "authors": [
    {
      "name": "Robert Heath",
      "slug": "robert-heath",
      "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/robert-heath"
    }
  ],
  "language": "pl_PL",
  "original_title": null,
  "original_language": null,
  "first_published": "2006-01-01",
  "genres": [],
  "series": [],
  "cover": "https://quivercdn.com/covers/gdanskie-wydawnictwo-psychologiczne-gwp/robert-heath/ukryta-moc-reklamy-co-tak-naprawde-wplywa-na-wybor-marki_8-374-89012-6-52b47490.jpg?v=2026-09-06%2021%3A09%3A23",
  "description": "\" Ukryta moc reklamy\" podważa tradycyjne poglądy na temat tego, jak odbiorcy spostrzegają i przetwarzają komunikaty o markach. Od ponad siedemdziesięciu lat powszechnie przyjmuje się założenie, że reklama jest skuteczna tylko wtedy, gdy na poziomie świadomości przekonuje konsumentów do wyboru określonej marki. W takim ujęciu decydujące znaczenie ma uwaga odbiorcy, dlatego pracownicy agencji reklamowych skupiają większość swoich twórczych wysiłków na osiąganiu jak najwyższych poziomów zainteresowania i koncentracji uwagi. Dlaczego jednak reklama może działać – i często naprawdę działa – nawet wtedy, gdy konsumenci nie zdają sobie sprawy z tego, że kiedykolwiek widzieli lub słyszeli dany spot? Wyniki ostatnich badań neuronaukowych dowodzą, że ludzki mózg odznacza się dużo większą, niż dotąd sądziliśmy, zdolnością do biernego wchłaniania pewnych informacji o markach. Odwołując się do tych ustaleń empirycznych, Robert Heath niezwykle klarownie wyjaśnia, w jaki sposób reklama wytwarza w naszym umyśle sensowne, trwałe asocjacje z marką, nawet jeśli nie poświęcamy jej świadomej uwagi. Te asocjacje wywierają silny wpływ na nasze intuicyjne odczucia i mogą nas skłaniać - poza naszą świadomością – do wybierania i kupowania produktów konkretnych marek. Ten mechanizm - zwany płytkim przetwarzaniem - okazuje się niezwykle skuteczną metodą docierania do konsumentów, którym na ogół nie zależy na zdobywaniu wiedzy o markach. Heath wykazuje, że płytkie przetwarzanie było jednym z najważniejszych czynników, które zapewniły sukces wielkim markom w tak różnych branżach, jak ubezpieczenia, samochody, papier toaletowy, papierosy czy piwo. \" Ukryta moc reklamy\" to lektura obowiązkowa dla osób zajmujących się tworzeniem, planowaniem i badaniem reklamy, dla nauczycieli akademickich wykładających teorię reklamy i marketingu, a także dla wszystkich tych, którzy interesują się reklamą i komunikacją marketingową.",
  "editions": [
    {
      "title": "Ukryta moc reklamy. Co tak naprawdę wpływa na wybór marki?",
      "subtitle": null,
      "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/robert-heath/ukryta-moc-reklamy-co-tak-naprawde-wplywa-na-wybor-marki/8374890126",
      "publisher": "Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne (GWP)",
      "publisher_series": [],
      "translators": [],
      "medium": "paper",
      "duration_seconds": null,
      "narrators": [],
      "illustrators": [],
      "cover_artists": [],
      "isbn": "8-374-89012-6",
      "pages": 168,
      "published": "2006-01-01",
      "language": "pl_PL",
      "cover": "https://quivercdn.com/covers/gdanskie-wydawnictwo-psychologiczne-gwp/robert-heath/ukryta-moc-reklamy-co-tak-naprawde-wplywa-na-wybor-marki_8-374-89012-6-52b47490.jpg?v=2026-09-06%2021%3A09%3A23"
    }
  ],
  "other_languages": [],
  "characters": [],
  "chapters": []
}