{
  "type": "book",
  "site": {
    "name": "Kołczan Książek",
    "language": "pl-PL",
    "url": "https://www.kolczanksiazek.pl"
  },
  "formats": "Każda podstrona ma dwie wersje z tymi samymi danymi: JSON (adres strony + .json) i markdown (adres strony + .md). Do każdego `url` w tym dokumencie można dopisać .json albo .md.",
  "title": "Zmienność pomiaru dokonań marketingowych w dobie ery cyfrowej",
  "subtitle": null,
  "slug": "zmiennosc-pomiaru-dokonan-marketingowych-w-dobie-ery-cyfrowej",
  "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/witold-kowal/zmiennosc-pomiaru-dokonan-marketingowych-w-dobie-ery-cyfrowej",
  "json": "https://www.kolczanksiazek.pl/witold-kowal/zmiennosc-pomiaru-dokonan-marketingowych-w-dobie-ery-cyfrowej.json",
  "markdown": "https://www.kolczanksiazek.pl/witold-kowal/zmiennosc-pomiaru-dokonan-marketingowych-w-dobie-ery-cyfrowej.md",
  "authors": [
    {
      "name": "Witold Kowal",
      "slug": "witold-kowal",
      "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/witold-kowal"
    }
  ],
  "language": "pl_PL",
  "original_title": null,
  "original_language": null,
  "first_published": null,
  "genres": [],
  "series": [],
  "cover": "https://quivercdn.com/covers/wydawnictwo-uniwersytetu-ekonomicznego-we-wroclawiu/witold-kowal/zmiennosc-pomiaru-dokonan-marketingowych-w-dobie-ery-cyfrowej_978-83-6869-913-5-7899b4e3.jpg?v=2026-09-19%2004%3A47%3A06",
  "description": "Nowym wyzwaniem dla marketingu oraz impulsem dla badań stał się obecnie podział koncepcji marketingowych na marketing offline i marketing online oraz wynikające z tego konsekwencje dla jego ocen jako funkcji przedsiębiorstwa. W ramach nowych koncepcji, ujętych jako marketing online, ujawnione zostały nowe założenia co do filozofii działań rynkowych przedsiębiorstwa, które oparte są na funkcjonowaniu nabywcy i firmy w sieci. Ten obszar funkcjonowania przedsiębiorstwa odzwierciedla swój wpływ m. in. w studiach i badaniach nad kategorią marketing performance (dokonania marketingowe) i na nowo stawia pytanie, czym są dokonania marketingowe. Celem monografii jest właśnie próba identyfikacji zakresu zmian w interpretacji ocen dokonań ( performance ) we współczesnym marketingu, któremu przychodzi funkcjonować w środowisku cyfrowym.",
  "editions": [
    {
      "title": "Zmienność pomiaru dokonań marketingowych w dobie ery cyfrowej",
      "subtitle": null,
      "url": "https://www.kolczanksiazek.pl/witold-kowal/zmiennosc-pomiaru-dokonan-marketingowych-w-dobie-ery-cyfrowej/9788368699135",
      "publisher": "Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu",
      "publisher_series": [],
      "translators": [],
      "medium": "paper",
      "duration_seconds": null,
      "narrators": [],
      "illustrators": [],
      "cover_artists": [],
      "isbn": "978-83-6869-913-5",
      "pages": 100,
      "published": null,
      "language": "pl_PL",
      "cover": "https://quivercdn.com/covers/wydawnictwo-uniwersytetu-ekonomicznego-we-wroclawiu/witold-kowal/zmiennosc-pomiaru-dokonan-marketingowych-w-dobie-ery-cyfrowej_978-83-6869-913-5-7899b4e3.jpg?v=2026-09-19%2004%3A47%3A06"
    }
  ],
  "other_languages": [],
  "characters": [],
  "chapters": []
}