# Zmienność pomiaru dokonań marketingowych w dobie ery cyfrowej

Canonical: https://www.kolczanksiazek.pl/witold-kowal/zmiennosc-pomiaru-dokonan-marketingowych-w-dobie-ery-cyfrowej

![Zmienność pomiaru dokonań marketingowych w dobie ery cyfrowej](https://quivercdn.com/covers/wydawnictwo-uniwersytetu-ekonomicznego-we-wroclawiu/witold-kowal/zmiennosc-pomiaru-dokonan-marketingowych-w-dobie-ery-cyfrowej_978-83-6869-913-5-7899b4e3.jpg?v=2026-09-19%2004%3A47%3A06)

- Autorzy: [Witold Kowal](https://www.kolczanksiazek.pl/witold-kowal)
- Język: pl_PL

## Opis

Nowym wyzwaniem dla marketingu oraz impulsem dla badań stał się obecnie podział koncepcji marketingowych na marketing offline i marketing online oraz wynikające z tego konsekwencje dla jego ocen jako funkcji przedsiębiorstwa. W ramach nowych koncepcji, ujętych jako marketing online, ujawnione zostały nowe założenia co do filozofii działań rynkowych przedsiębiorstwa, które oparte są na funkcjonowaniu nabywcy i firmy w sieci. Ten obszar funkcjonowania przedsiębiorstwa odzwierciedla swój wpływ m. in. w studiach i badaniach nad kategorią marketing performance (dokonania marketingowe) i na nowo stawia pytanie, czym są dokonania marketingowe. Celem monografii jest właśnie próba identyfikacji zakresu zmian w interpretacji ocen dokonań ( performance ) we współczesnym marketingu, któremu przychodzi funkcjonować w środowisku cyfrowym.

## Wydania

### Zmienność pomiaru dokonań marketingowych w dobie ery cyfrowej

- Wydawnictwo: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
- ISBN: 978-83-6869-913-5
- Liczba stron: 100
- Język: pl_PL