Od demotywatorów do wideomemów na TikToku. Ewolucja memów internetowych

Fragment książki Ponowoczesny użytkownik platform web 2. 0 jest jednocześnie uczestnikiem kultury wizualnej (określanej przez Sartoriego także jako „ kultura widzenia”),w której istotną rolę odgrywają obrazy i materiały audiowizualne. Z tego względu etos obrazu w architekturze komunikacji cyfrowej jest mocno powiązany z reorientacją społecznego i ekonomicznego porządku ponowoczesnego, określanego również jako społeczeństwo konsumpcyjne, epoka symulakrów, kapitalizm multinarodowy czy przestrzenie „ nowej widzialności”. Patrząc przez pryzmat kultury wizualnej, memy jako teksty kultury i produkt kreatywnej wymiany znaków i symboli między jednostkami w Internecie są przykładem interesującej praktyki opisywania rzeczywistości za pomocą łączenia materiałów audiowizualnych z komentarzami oraz dźwiękami. Jako najmniejsze elementy dziedziczenia kulturowego stanowią podstawowy budulec wymiany znaków między użytkownikami.